据悉，玩具巨头乐高集团（LEGO Group）正在加速其数字化扩张。此前，乐高表示其在2020年实现了销售额和收入的两位数增长，实现了五年来最快的增速。

乐高表示，其2020年的总收入与2019年相比增长了13％，达到70.4亿美元；其营业利润增长了19％，达到20.8亿美元。其中，建筑套件的销售额比去年增长了21％。

在线业务成发展重心，乐高加速电商脚步

乐高集团首席执行官Niels B Christiansen表示：“我们知道儿童和成年人都喜欢乐高积木，这将永远是我们业务的核心。但是，如今的儿童正在网络世界中成长，他们毫不费力地将在线游戏和物理游戏融为一体。”

所以，发展在线业务成为了乐高集团的重要发展目标和发展策略。

克里斯蒂安森告诉英国广播公司，每隔2.77秒，就有人将乐高作品上传到他们的在线平台上。

乐高在其2020年财务业绩报告中说，涉及数字和物理游戏的乐高超级马里奥于去年8月发布后，就成为公司最成功的主题发布活动之一。

乐高集团表示，今年将继续投资于将实体游戏与在线游戏融合在一起的产品。据悉，到2020年，乐高总共生产了98674吨乐高积木。

电商业务发展迅速，乐高兼顾实体业务发展

由于疫情期间，乐高实体店被迫暂时关闭。与上一年相比，LEGO.com网站的访问量翻了一番，同时该公司继续了其全球商店扩张计划。

乐高不断扩大其全球市场份额，其中在中国、美洲、西欧和亚太地区的增长尤其强劲。

2020年，乐高在中国开设了134家新零售店，其中包括91家店，使全球总数达到678家。乐高计划在2021年再开设120家店，其中80家在中国。

Niels B Christiansen表示：“我们将继续投资以扩大我们在全球的零售足迹，并提升我们的店内购物体验。这种方法增强了我们的品牌，在所有渠道上都产生了积极的影响。我们还将进一步建立我们的电子商务功能，以在我们自己和合作伙伴的平台上支持在线购物。”