近日有外媒爆料，亚马逊已经于1月15日悄悄收购了澳大利亚的独立建站平台Selz。Selz的首席执行官兼创始人Martin Rushe1月份在其公司博客中就宣布了这笔交易，但直到上周才真正广为流传。

虽然这笔交易的具体条款现在还不得而知，但是可以肯定的一点是，亚马逊对Selz的收购和加拿大建站平台Shopify与日俱增的竞争威胁分不开。

亚马逊与Shopify的战争

据investorplace报道，市值高达1.6万亿美元的亚马逊在美国占据了近37%的电商零售市场份额，排名第一，但是后来者Shopify的发展势头也不容小觑。

目前，Shopify在全球175个国家和地区拥有超过100万户注册商家，2020年的商品交易总额（GMV）达到了1196亿美元，整体市场规模已经达到了亚马逊的40%；其在美国的电商市场份额也达到了5.9%，位列第二。

面对Shopify日益激烈的竞争以及消费者购物需求的变化，亚马逊此前成立了一个代号“Project Santos”的独立站业务研究小组，并由首席执行官杰夫·贝索斯亲自带队，因此此次对独立建站平台Selz的收购说不定就属于“Santos”项目的一部分。

而亚马逊此前也曾经运营过名为Amazon Webstore的Shopify式服务，该服务允许小型企业运营基于Amazon技术构建的在线商店，但是其在2015年就被关停了。

据彭博社报道，此次收购可能预示着亚马逊寻求转变其在电商市场的地位以及长期以来的运营方式，即不再单一追求让所有卖家进入其平台市场，而是与他们进行幕后合作，为消费者提供更好的购物体验。

为什么是Selz？

据Crunchbase报道，Selz于7年前成立于悉尼，员工总数不到50人，融资总金额为1100万美元，可以帮助中小企业轻松创建自己的在线独立商店并对在线支付等多种业务提供操作支持，目前该独立站建站平台上的注册用户数量超过了12.5万户，不过距离Shopify的百万用户数还相距甚远。

而Shopify的市值已经达到了1690亿美元，更小一点的竞争对手BigCommerce的市值也高达50亿美元，Selz肯定是无法与这两大竞争对手相提并论的。

从这一点来说，亚马逊对Selz的收购可能主要是看中了它的建站相关技术，而不是它本身的业务体量和市场规模。而且这场收购说不定只是亚马逊在独立站领域进行更大规模投资前的一次“廉价实验”。

面对DTC商业模式的威胁，强大如亚马逊也只有对抗或接受这两条路可以走。显而易见的是，亚马逊此次对Selz的收购既说明了亚马逊对独立站DTC商业模式的虚心求教，也体现了Shopify等独立建站平台所具有的巨大发展潜力。

电商行业的独立站生态与平台生态的竞争和较量预计还将持续下去，亚马逊同时拥抱两种运营方式的“融合”之路又能否顺利地走下去呢？就让我们拭目以待吧！