近日， Brand Analytics分析了2020年全年发布在Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、YouTube、Telegram等社交媒体上超过280亿篇的俄语帖子。基于这些数据，Brand Analytics筛选出了俄罗斯人在各社交媒体上讨论电商相关的信息，并评出了俄罗斯电商平台热度前30名以及俄罗斯人的线上购物兴趣变化。

俄罗斯电商平台热度榜公布，全球速卖通“一骑绝尘”

根据其公开的数据，全球速卖通跃升俄罗斯人热度榜榜首，成为俄罗斯人最关注的电商平台。数据显示，用户在社交媒体上讨论电商平台的总次数约2600万次，其中关于全球速卖通的讨论就超过1242万次。从下图可以看出，全球速卖通的数据遥遥领先其他电商平台。

红框为全球速卖通数据

去年11月成功赴美上市的Ozon凭这一大热点虽然仅收获225万次讨论，但也跻身榜单第二名。2020年对Ozon来说意义非凡，去年前三季度，Ozon的订单量较2019年同期增长了130%。11月底，Ozon在纳斯达克交易所成功上市。上市后其市值涨势迅猛，在今年1月中旬达109.54亿美元。

排在第三名的是被俄罗斯人提及196万次的Wildberries。虽然排在第三名，但是Wildberries去年的“大动作”也不少。去年Wildberries一年就开设了三个新站点：波兰站、斯洛伐克站和乌克兰站，加快其在欧洲市场扩展的步伐。

完整榜单看这儿↓

“俄罗斯电商平台热度榜”（亿恩网整理）

食品配送、杂货商品需求爆炸式增长

Brand Analytics这份研究还分析了俄罗斯人线上购物的需求变化。如下图显示，食品配送（玫红色曲线）和杂货商品（黄色曲线）分别在去年7月和8月出现激增，虽然杂货商品有起有伏，但和食品配送一样总体呈上升趋势。在去年12月，食品配送再攀高峰，获得了13.3万次讨论。食品配送的火热还改变了俄罗斯的人力市场需求，外卖配送员成为俄罗斯最热门职业之一。

俄罗斯线上购物兴趣变化曲线图

根据12月的数据，排在第二名的是图书（蓝色曲线）。在国外第一波疫情开始时，人们对图书的兴趣出现激增。虽然在3月之后整体下滑，但12月的数据已经逐步回到去年1月同等水平。另一个反映图书热门的有力证明则是图1热度前30的电商中，仅仅Labirint（排名第五）和LitRes（排名第八）这两个图书垂直电商就获得了135万次讨论，排在了“分类电商热度榜”第二名。

红框为“图书”电商平台总热度

从图2我们还可以获得更多市场信息。例如，儿童用品（蓝紫色曲线）的讨论虽然最少，但这类产品整体上波动不大，电商平台的销售数据也显示儿童产品的需求是比较稳定的。

此外，服装鞋类（橙色曲线）的热度下滑最明显，疫情发生时就直接暴跌并且在12月仍呈下降趋势。热度下滑也同样反映在市场上，根据Fashion Consulting Group此前公布的数据，2020年俄罗斯服装鞋类市场零售额较2019年锐减约25%，仅为1.7万亿卢布（约1493亿人民币）。