Instagram是Facebook旗下的强大社交媒体应用，已经有很多卖家正通过Instagram为自己的店铺引流，扩大品牌影响力。2021年已经到来，新的一年里Instagram又将展示出怎样的的发展趋势呢？

1. 关注Instagram的电子商务工具

2020年是Instagram进军电商业务的关键一年，在这一年里，Instagram推出了Instagram Shop，让用户可以“浏览商店”、查看“编辑精选”，从而简化了用户发现可购买商品的过程。

除了Instagram Shop，Instagram发布的电商购物工具还有：

l 购物帖子

l 故事贴纸

l 轻松淘创作者同款

l 结账柜台

l 直播购物

继Instagram于今年11月12日在主屏幕下方添加了15秒短视频卷轴“Reels”之后，该公司于12月10日在全球范围内正式推出了对标TikTok的新购物功能“Shopping in Reels”。

Instagram本身是一个分享图片的社交应用程序，但其现在正朝着能让品牌商和内容创作者互利共赢的电子商务平台，而且未来Instagram的这一转型步伐预计也不会减速。

2. Insatgram上的短视频内容占主导地位

短视频“鼻祖”TikTok凭借其新奇有趣，富有创意的视频在2020年席卷全球，在年轻的Z世代群体中非常受欢迎，但是渐渐的，千禧一代等各个年龄段的人群也纷纷加入了TikTok社交平台。数据显示，TikTok2020年的用户下载量高达9.6亿次，下载量前三的市场为印度、巴西和美国，支出金额高达12.6亿美元。

为了能与TikTok竞争，在短视频市场分一杯羹，Instagram也在2020年8月推出了其15秒短视频卷轴Reels，允许用户创建带有背景音乐和其他视觉效果的短视频并分享在公共空间或好友圈内。

尽管Instagram Reels是个新功能，但已经收获了不少粉丝群体，每日的活跃用户数量已经达到了5亿人次。

Instagram Reels支持的短视频可以缩短用户的注意力时长，同时具有易于分享和病毒式传播的特点。借助这一工具，品牌方和创作者可以采用更具创造性的方式创建操作指导等内容来展示品牌的产品和服务，拉近品牌与消费者的距离。

据外媒预测，到2021年，Instagram将有可能延长Reels短视频的时长至60秒、应用更个性化的推荐算法，并且吸引来更多的品牌和网红借此平台进行合作。

3. Instagram上的轮播图片和表情包将继续火爆

Instagram支持多张图片滑动播放的轮播帖子（carousel posts）和表情包是吸引来更多用户的完美增长工具，因为它们易于分享与传播。而且随着Instagram上点赞功能的消失，易于分享与保存的内容将变得更加重要。

如果不知道轮播帖子应该采用什么样的内容，卖家不妨参考现有的流行帖子。包含技巧和窍门的教育类帖子、提升社会环保意识并提出建议的公益性帖子、用不同的颜色和创意背景展示相同的内容，好让观众自发分享他们认为最好看的一帧等都值得参考。

表情包方面，制作恰当的话可以产生幽默的效果并促进用户的自发分享，对创作者和观众来说都是一种双赢。但是如果涉及到品牌推广，那就要慎重考虑这个表情包与品牌的联系紧密程度，如果不合适那还不如选择轮播帖子。

4. Instagram的多样性和包容性继续提升

2020年各地进行的社会活动突出了文化多样性在影响者营销、社交媒体营销和品牌内核文化中的缺失现象，预计未来不同肤色、不同民族的影响者将更多地出现在品牌的社交媒体推广活动中。食品博主Danielle Salmon向品牌商建议道：“品牌可以研究与您的行业相关的创意并让合适的黑人参与其中，与他们协商合作条款，保持公平性，在预算中提供合理的薪酬。”

与此同时，也有越来越多的品牌公开承诺要承担相应的社会责任，发出了诸如“推动组织员工结构的变革”和“将15%的货架空间预留给黑人创办企业”的倡议。

文化的多样性和包容性是社交媒体平台一个早该正视的问题，外媒预计该趋势将成为不少品牌在2021年的一个优先事项。

5. 网红营销将在2021年“爆发式”增长

到2022年，网红营销预计将成长为一个价值150亿美元的行业。而且借助Instagram及其电商工具，网红们得以在接下来几年继续扩大影响力并获取更多与品牌合作的机会。

Fohr的研究结果显示，到2020年3月，近80%的网红表示观众的参与度有所增加，而且预计这一上升趋势还将继续持续下去。

此外，预计2021年网红营销还将迎来以下4大趋势：

l 内容创作者和品牌之间的合作正不断加强，两者之间的年度合作伙伴关系将更加普遍；

l 通过在网红发布的帖子里植入品牌标签重塑会员制模式；

l 更加重视网红营销主体和内容的多样性；

l 越来越多的品牌将选择与中小型网红合作，节省营销投入同时打入网红建立起来的社群。

6. 更真实的Instagram标题和内容更受青睐

2020年有越来越多的影响者们倾向于在社交媒体上发布少加修饰的更贴近生活真实的内容，诸如孤独和自尊一类的话题，品牌和企业也同样选择了真实的内容表达形式。

例如，文具品牌Papersmiths向其粉丝群体在疫情期间的支持表达了谢意，同时征求改进网站体验的建议：

同样，Shy Wolf Candles也公开了有关供应延迟、健康问题和团队变更详细信息的帖子：

对企业的经营与措施保持开放和诚实可以帮助建立更强大、更稳固的粉丝社区，帮助提高网站的访问量。2020年围绕身心健康、企业家精神等话题的关注度呈上升趋势，预计到2021年将会有更多公开声明等与用户“坦诚相见”的社媒内容。

7. Instagram的“微博”形式将会兴起

据Fohr在2019年的报道，Instagram的平均文本内容长度已经较2016年翻了一番。长内容不仅意味着创作者的社群需要付出更长的阅读时间，同时还可以鼓励他们发表评论并分享自己的故事。

较大的内容空间有助于品牌发展自己的“教育”社区，成为分享建议等内容的首选形式，同时为创作者和品牌方创收。

8. 品牌方将更多地举办线上虚拟活动

疫情期间人们大都转向了在线社交，品牌活动也随之转向在线举行。这样既解决了防疫的问题，还能扩大参与用户的地理范围，更重要的是线上举办虚拟品牌活动还可以省钱，无需租赁场地，也不必准备酒水礼物和装饰品。