随着电商销售的激增，线上内衣市场的竞争也日益加剧，各内衣品牌也在争夺新的线上用户。

ThirdLove推出线上“试衣间”

美国互联网内衣品牌 ThirdLove宣布计划推出一个新的3D在线试衣测试，名为“试衣间（The Fitting Room）”，这一功能为顾客提供了创新的3D动画、友好的教育内容和风格偏好的体验，使顾客可以更个性化的选择产品。

预计70%的用户将通过手机使用“试衣间”功能，因此，ThirdLove在设计该功能的时候优先考虑手机设备。

“试衣间”的设计既有趣又引人入胜，它考虑到了用户的个人需求。包括生命周期、身体变化以及健康问题，并通过一系列的互动问题指导用户，这些问题可根据用户的个人喜好推荐尺码以及各种文胸和内衣风格。

ThirdLove的内衣销售额在2020年翻了一番，占总销售额的8%左右。ThirdLove联合创始人兼首席运营官Ra'el Cohen表示，内衣行业在今年有巨大的增长机会。

Cohen说：“我们已经成长为一个品牌，现在有大量的文胸和内衣，2021年我们将推出一些新类别的产品，希望能够提供多种风格的推荐。”

美国内衣行业迎新机

2020年，受疫情的影响，消费者在家中度过的时间更长，远程工作的员工数量也急剧增加，在这一期间，消费者对舒适的需求普遍增加，从柔滑的丝绸到舒适的棉布，内衣行业也掀起了热潮。

据DMS近日发布的新闻，预计到2025年，美国内衣行业的市场价值将超过113亿美元，其中包括休闲日常内衣，平角裤、内裤、文胸等内衣，以及舒适的睡衣、睡袍。

据预测，大码女性和Z世代是加速北美内衣行业发展的两个关键消费者群体。从2019年到2020年，大尺寸内衣在Google的搜索量猛增，与情人节相关的购买活动在2月达到顶峰。

目前，随着情人节的临近，消费者纷纷在网上为自己和另一半购买浪漫、周到、充满爱意的礼物。内衣和休闲服品牌需要尽早和目标受众建立联系，因为内衣、睡衣很可能成为今年以自我护理和舒适为主题的最佳礼品类别。