2020年见证了太多的意外和变化，其中谷歌广告投放也发生了一些重大变更↓

Google Shopping：免费的商品展示

四月份疫情初期，谷歌宣布Google Shopping将免费展示卖家商品，即使卖家没有在Google Shopping上投放广告也能获得免费流量，这对广大卖家来说不失为一个重大利好。

限制搜索字词报告

9月，谷歌广告宣布它将在其搜索字词报告中显示较少的用户查询。PPC专家Matt Umbro发现修订后的报告省略了37％的点击，数字营销专家Robert Brady也发现帐户中隐藏查询所占的百分比更高，最多达到点击次数的75％。

谷歌的这一更改可能会隐藏越来越广泛的关键字匹配。不过，用于确定否定关键字的审核所需的时间也更短了。

创建潜在客户表单

生成潜在客户的广告在LinkedIn、Facebook和Instagram等社交平台上很受欢迎，谷歌广告也推出了“附加潜在客户表单”的选项。

单击此扩展程序将加载一个表单，通过完善广告信息以吸引潜在客户。潜在客户表单适用于显示在多个谷歌产品和服务中的谷歌搜索广告、YouTube广告和发现广告。

更加重视自动化

自适应展示广告（RDA）要求广告客户以1：1和1.91：1的纵横比上传多个标题、广告内容描述以及图像和徽标，然后，谷歌动态创建各种组合的广告单元。

与RDA相似，自适应搜索广告（RSA）最多需要15个标题和最多4条广告内容描述，然后，谷歌会优化各种组合的效果。

自动出价。谷歌可以结合第一方数据、第三方数据等各种算法来自动出价，可以节省时间并提高效率。

“智能”功能。“智能”是指机器学习，卖家对输入的控制很少，它的范围包含整个广告系列，例如智能购物广告。

有数据显示，人们每天在谷歌上进行35亿次搜索，而35％的产品搜索都始于谷歌，这也揭示了为什么一众卖家要在谷歌广告上下功夫。而各位卖家要想充分发挥谷歌广告的功能，吸引更多的潜在受众，也要多关注平台自身的政策变更并适时做出调整。