珠宝销售可谓是疫情期间受打击最严重的类别之一，NPD集团的数据显示，今年3月份到10月份，珠宝销售量同比下降了约30%。但近几个月来珠宝首饰的销量有所回升，假期旺季对珠宝行业来说是个转折点，借着这一契机珠宝首饰有望扭转乾坤，逆袭为成为旺季黑马。

假期迎来新契机

据悉，疫情刚爆发阶段，采矿公司暂停运营，供应链随之枯竭，全球各地的珠宝店陆续关门。根据一些报道，疫情最严峻阶段，无数订婚和婚礼被推迟，珠宝销售暴跌多达82%。

在疫情期间，多数美国人居家工作，很少参加需要盛装打扮的派对或聚会，对手镯、项链等珠宝首饰的需求较少。NPD在9月份对美国的1000人进行的一项民意测试显示，有54%的消费者表示，他们怀念在工作、特殊场合和社交活动中盛装打扮的日子。

NPD的时尚分析师Beth Goldstein表示，假期可能使珠宝商有机会重回正轨。根据NPD的历史数据，每年珠宝销售的三分之一通常发生在11月和12月。

随着人们对居家运动裤的厌倦，让人耳目一新的珠宝首饰，重新成为节假日人们热捧的新潮流。此外，节假日人们更乐意挑选有个性化意义的礼物，在戒指或其他珠宝上刻字风靡一时。

珠宝线上销售蓬勃发展

疫情对人们社交距离的限制，让原本主打线下商店的珠宝销售业务更多转向了线上，而且这将是一个不可逆转的趋势，据统计，今年首次有数百万消费者在线购买珠宝。

据悉，Signet Jewelry的同店销售额在第二季度下降了31.3％，大致与行业趋势一致。但Signet的首席执行官Drosos表示，随着商店的重新开业以及越来越多的人在网上购买珠宝首饰，销售额再次回升。她还表示，公司与去年相比，完成的电子商务订单数量提高到了五倍。

在Signet Jewelry的零售连锁店，已有超过300名员工接受培训成为在线虚拟珠宝顾问。他们可以帮助新人挑选订婚戒指，或者引导新人挑选一份特别的礼物，而不需要这些顾客走进商店。

除此之外，珠宝产品非常适合电子商务，因为它们质量轻、便于储存运输，又有许多变体，并且可以定制。

这场疫情促使珠宝的在线销售有了巨大的飞跃，尽管上半年的珠宝首饰销售较为疲软，但目前旺季在即，这将会是一个完美的契机。在这个火热的假期旺季，珠宝销售极有可能借机逆袭为黑马，扭转之前的态势。