据Morning Consult分析，由于欧洲正经历着新一轮的疫情爆发和商店关闭，大多数欧洲人在即将到来的圣诞假期计划缩短购物行程，减少礼物开支。其中，预计西班牙的在礼物上的支出将减少10.45%，总计240欧元。

疫情导致礼物支出减少

疫情带来的健康防护导致经济压力变大，有70%的西班牙表示对疫情的爆发非常担心，这将对圣诞假期的支出和购物方式带来巨大转变。由eBay发布的一项全球研究显示，今年有超过一半的西班牙人计划在网上购物。

但有超过一半的居民出于安全问题，完全取消了假期聚会。甚至他们不愿意拿出资金作为礼物支出，并且对圣诞的期待度也不高。数据显示，西班牙有46％的人计划在今年圣诞减少食品、零食和饮料的支出。

提前进行理性购物

另外调查显示，38%的西班牙人准备在11月进行圣诞购物，以便利用不同的优惠省钱。eBay在西班牙的公关总监表示，人们在挑选礼物上会更加理性，冲动购买和最后一刻购买的情况有所减少。

数据显示，有54%的消费者关注服装，31%的关注电子产品。30%的消费者企图浏览网上产品以获得礼物灵感，28%的来自朋友推荐，26%的来自电视广告。

西班牙消费者可能优先考虑具有灵活送货、支付以及独特性的产品。另外他们也关心挑选时间过多、网上购物舒适度以及接受者满意度等问题。总之，西班牙消费者在今年圣诞节的关注度高于其他市场。

由于旅行受到限制，欧洲人可能会减少某些产品的支出。相反的，出于对健康和安全的担忧，也会有不少产品的关注度持续增加。往年，衣服、书籍、配饰以及玩具是西班牙圣诞节最受欢迎的礼物。但今年，居民外出减少，亲友间互赠礼物的传统也会减弱，这些都会对卖家造成较大打击。

因此，某些品牌的战略性转变是在任何一个欧洲市场获胜的关键。比如差异化的广告投放、购买渠道以及邮寄方式等，对建立国际品牌至关重要。