今日，阿里巴巴集团宣布与卡地亚母公司历峰集团共同投资英国奢侈品电商平台FARFETCH，拟注资5亿美元，与FARFETCH成立合资企业，运营中国地区的线上销售业务。

其实，FARFETCH并非第一次被注资。早在2017年，京东便向FARFETCH投资了3.97亿美元。在今年1月，FARFETCH还获得了腾讯和美国投资公司 Dragoneer的2.5亿美元的投资。作为一家英国-葡萄牙的线上奢华时尚零售平台，它为何能吸引多家巨头公司争相投资？

FARFETCH是由José Neves在2007年成立的一家奢侈品电商零售平台，总部位于伦敦，出售来自全球700多家店铺和品牌的产品，它也允许全球买手入驻。从表面看它就是一个带有O2O概念的C2C平台。

内部运营

在模式上，FARFETCH最大的亮点是“轻资产”。它的系统允许实时更新每一个买手的库存，出售的商品也是直接由买手发货。因此，FARFETCH本身不设仓库，实现了轻资产运营，也使得它在全球得以快速的扩张。

在运营上，FARFETCH还推出了APP。在移动端，用户不但可以搜索全球的时尚品牌，还可以进一步了解品牌所在地的人文风俗。它看似是为平台引入了毫不相干的“零售”内容，其实更是在向消费者传达时尚的生活理念。

外部推动

对于中国的奢侈品市场来说，从推出天猫国际引进全球奢品，到和奢侈品电商 Yoox Net-a-Porter 成立合资公司，再到建立奢侈品折扣渠道Luxury Soho，阿里巴巴已经呈现出全面覆盖的局面。

因此，在疫情爆发的势态下，FARTETCH的活跃用户能增加250万，在零售电商平台中处于较为领先的地位，说明它的模式更经受得住考验。这也可以说明阿里巴巴为何要大力投资FARFETCH,急于将其招入麾下。

FARFETCH发展到现在，每月大约可以实现1000万次的网站访问量，并向近190个国家和地区的客户发货。

创始人兼总裁José Neves前段时间表示，“疫情加速了奢侈品时装的线上销售进程。随着成千上万的新客户到来，公司负责人、品牌和商店开始优先考虑更多的数字化战略”。这也与联合阿里巴巴推出的“奢侈品新零售”倡导计划，加速全球奢侈品行业数字化的目标相符合。