在英国首相在鲍里斯•约翰逊(Boris Johnson)宣布封城之后，英国零售商行业领袖称第二次封锁可能对英国企业造成毁灭性的打击。

在这样的形势之下，OnBuy却保持了良好增势，还投资了500万英镑用于在11月和12月实施稳健的营销策略，进一步扩大市场份额和卖家销售额。

剑指亚马逊的电商新秀：

OnBuy.com于2016年11月正式上线，上线之初就剑指亚马逊，一直致力于成为亚马逊替代品，根据互联网分析家Alexa和Similar Web的最新数据，OnBuy.com在2019年就成为了英国流量排名中的第一名，超过了Fruugo和Flubit。

OnBuy的发展势头十分可观，从2016年上线至今，不到四年的时间里就成为了全球领先的电子商务之一，今年2月份刚刚宣布获得了300万英镑的投资。

作为一个中间平台，OnBuy没有自营模式，和卖家不构成竞争关系，其平台政策对卖家十分友好：没有销售费用和其他隐藏费用，只有一个月费模式，对卖家来说，平台销售成本比亚马逊和eBay更低一些。

此外，英国在第一轮封锁期间，OnBuy就曾拒绝对零售商的销售品类加以限制，给销售方提供了更多选择，10月31日英国首相宣布第二次封城，On Buy还会采取同样的做法。

OnBuy平台上的热门品类和其他平台别无二致，但是因为主要受众的文化、生活和饮食习惯的不同，也有一些出人意料的热销产品，下面就来一起盘点一下：

1、住宅、花园与宠物：

全球民众居家隔离的当下，家居品类毫无疑问是热销类目之一，相较于舒适的沙发，OnBuy上的早餐吧凳和居家办公椅的流行指数会更高一些；床头柜、储物架也有不错的市场。

对了，OnBuy上还有一个出人意料的流行产品——湿纸巾，便宜大桶的那种，流行指数位列大类第一。

2、厨房家电品类

既然居家隔离了，厨房用品自然是少不了的，厨房家电在OnBuy上也有着很不错的表现。不过和传统中餐不同，OnBuy的用户中有80%左右都是英国人，于是在OnBuy上最受欢迎的厨房用器也有所不同，不是什么锅碗瓢盆，而是数字电子秤。

3、健康与美容：

即便是在家里，英国人显然也不打算放弃对美的追求。在健康与美容这个大类中，流行指数第一位的是染发碳粉，第二、三位才是防疫刚需酒精吸收液和额温计，整个流行排行榜看下来，清一色的染发剂和染发碳粉，倒是个没想到的热门品类。

除此之外，玩具与游戏、电子与技术大类产品的流行指数也都相当可观，毕竟圣诞节就要到了，虽然届时外国朋友们可能还是出不了家门，举办不了什么大型的集会和活动，但是该有的圣诞礼物还是要准备的，家庭纸牌游戏和苹果充电线、数据线的人气度都是首屈一指的。