据eMarketer推测，2020年，美国将在电子商务网站和应用程序上花费173.7亿美元，亚马逊作为最大的广告平台占据超半数市场，但沃尓玛蓄力向前，继续获取市场份额。

在新冠病毒大流行期间，数字广告增速延缓，但仍在不断增长，在线广告在广告市场中占据更大份额。

据有关人士分析，与往年相比，更多的节假日购物将会在线上进行，一方面人们从浏览购物中心和店铺转变为浏览网站来发现更多产品，促使电子商务广告快速增多。

另一方面封锁期间，电子商务物业支出增长，加速了电子商务广告支出的增长。

根据目前电子商务渠道广告的增速，到年底，将占美国数字广告总支出的12.2%，未来有很大的发展前景。

电子商务渠道广告也叫做零售媒体广告，是一种数字广告，一般会出现在一些主要从事零售电子商务的网站或者应用程序上。

据悉，这种类型的广告在大流行期间，加快了零售销售向电子商务转移，并且从中获得了巨大的收益。但是，亚马逊、沃尓玛以及该领域的其他竞争对手也因为数字媒体的特性而获得了更多的收益。

电子商务可以定位顾客的购物和意图数据，进行数据的评估和优化，以其独特优势增进平台收益。

据悉，今年亚马逊的电子商务渠道广告收入将达到131.8亿美元，与2019年相比增长39.1%，增速非常可观，占电子商务渠道广告总支出的75.7%，并且2022年将达到近77%的市场份额，亚马逊处于绝对的主导地位。

在亚马逊市场份额独尊的情况下，沃尓玛等其他公司也不甘示弱。

有关数据显示，沃尓玛是其中同比增长最高的公司。沃尓玛电子商务渠道广告收入今年将达到8.494亿美元，将占美国电子商务渠道广告总支出的4.9％。预计到2022年，沃尓玛的市场份额将达到近7％，发展速度十分迅猛。

电子商务渠道的广告越来越受欢迎，在以亚马逊为主导的电子商务广告领域中，下一波电子商务势力的参与者也正在采取更加积极地行动，未来拭目以待。