美国的社交电子商务日益发展起来，预计今年的零售社交商务销售额将达到232.6亿美元。为了抢占社交商务市场，各社媒平台也从未止步。

Instagram为IGTV带来购物功能

小编了解到，近日Instagram为其长视频平台IGTV推出了Instagram Shopping，该公司计划在年底之前在平台的各种产品中提供“购物”功能，并在公司声明中宣布之后它将为其短视频平台Reels（去年11月推出，与Tik Tok对标）测试该功能。

在2018年的时候，视频媒介在海外社媒营销中日渐火爆，Instagram在当年6月顺势推出一款主打竖屏长视频的应用程序Instagram IGTV。

而如今，IGTV功能进一步扩大，使用户能够把IGTV视频中的产品添加到他们的应用内购物车中，然后在应用内或卖方的网站结账完成购买。

为方便起见，许多购物者期望在不离开应用程序的情况下为商品付款，Instagram这一功能的拓展确实为卖家提供了一种向其追随者出售商品的方法。

Instagram首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）在新闻中说：“通过将购物带入IGTV和Reels，我们使消费者可以直接从视频中购物，从而帮助卖家分享他们的故事，吸引顾客并赚取收益。”

Instagram营销分析

对独立站卖家来说，流量需要靠自己去获取。简单来看，独立站就是一个私域流量池，卖家需要在一些流量池大的平台投放广告以推广产品。接下来小编想与各位卖家分享一些数据，以观Instagram的营销现状。

根据Bizrate Insights在今年6月份进行的Facebook快速调查显示，过去一年，在社交平台上购物的美国社交媒体用户中，有18.3％的消费者表示他们通过Facebook进行购买，而11.1％的消费者选择使用Instagram，这两者均远超Pinterest（2.9％）和TikTok（1.4％）。

由此可见，对卖家来说，Instagram不失为一条营销的重要渠道。卖家在布局社交媒体营销的时候，也要综合分析，选择与自身产品最匹配的平台。