今年Lazada 9.9购物节与往年不同的是，今年Lazada正式宣布旗下领先的品牌商城LazMall全新升级，助力品牌、零售商及授权经销商连接Lazada平台上逾7000万活跃消费者，以打造全球品牌赢取东南亚市场的首选电商平台。

作为东南亚版的“天猫”，这是LazMall推出两年来首次全新品牌升级。除了启用崭新的品牌形象外，还特别在东南亚地区率先引入震撼优价（Beat the Price）、个性化品牌推荐（Brands for You）、品牌目录（Brand Directory）、品牌一键关注（“Follow” Button Feature）等四项新特色功能，并在东南亚地区首设赔付政策以保障平台所售商品均为正品。

LazMall为品牌提供了强大的电子商务解决方案，使新品牌可以更便捷地在Lazada开店。品牌还可以将其忠诚度计划整合入Lazada平台，通过由Lazada专有技术基础架构支持的搜索、推荐和LazLive直播功能，并凭借Lazada领先东南亚地区的物流基础设施和履约能力，为消费者带来超凡的购物体验。

LazMall是东南亚最大的线上商城。自2018年成立以来，入驻品牌数量增长已超九倍。2020年第二季度，加入LazMall的品牌数同比增长超一倍，该季度订单也比上年同期增长超三倍。

东南亚地区的百货公司和购物中心也加快了进入LazMall的步伐。目前，已加入LazMall的知名品牌包括来自新加坡滨海广场的三十家商户以及来自泰国暹罗中心的四十家商户。蔻驰、喜马拉雅、名创优品、科颜氏、星巴克及安德玛等品牌也于过去六个月中加入LazMall，并将首次参与今年Lazada 9.9购物节。

目前，入驻LazMall的品牌已逾18,000个。资料显示，福布斯全球最具价值消费品牌榜上已有超过80％的品牌入驻LazMall。

为保障平台所售商品均为正品，LazMall还在东南亚地区开创了首个赔付条款——如果消费者在LazMall买到非正品，泰国和马来西亚市场将提供最高达五倍的赔款，新加坡、越南、印度尼西亚和菲律宾市场将提供两倍赔款。此外，平台还允许十五天内轻松退货。

Lazada集团联席总裁兼商业事业群主管刘秀云表示：“LazMall在Lazada的整体业务战略中起着关键作用。本地和国际品牌都希望通过全渠道方式来提高自身在东南亚的影响力和增长。我们将不断投资于关键基础设施服务和用户体验，以支持我们的品牌合作伙伴、更好的回馈东南亚地区的消费者。”

自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台以来，Lazada借助阿里巴巴全球化战略和数字基础设施，已在东南亚地区建立起领先的科技、物流和支付体系，在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六地市场均获得了长足发展。