非洲有近10亿人口，是一个消费层次多样化、拥有巨大潜力的市场。近30年来，非洲对外贸易经历了一个较大发展、明显萎缩和逐步恢复的发展过程。
麦肯锡非洲消费者观察中心用两年时间在非洲10国的15个最大城市对13000名消费者进行调查，发表了该领域的首份研究报告——《非洲消费者崛起》。报告指出，非洲消费者正日益追求品位和奢华。2000年以来非洲消费品行业对GDP的贡献达到了惊人的45%。数据显示，非洲大陆家庭平均GDP在过去15年间翻了一番，年收入超过5000美元的家庭超过8500万户，预计2015年，非洲人均年收入将增长16%达到1660美元。
然而，西方零售商在考虑全球扩张的时候，非洲可能并不是首选，但非洲消费者的消费能力，又使得他们对西方品牌，尤其是奢侈品牌的追求欲望越来越强，赋予电子商务市场极大的发展潜力。
电商平台MallforAfrica抓住非洲电商发展时机，于2011年推出，向广大非洲消费者提供价格合理，品质保证的西方品牌商品。
MallforAfrica的雏形是订购平台，然而随着创始人Chirs Folayan对非洲市场的研究扩展，该平台逐渐扩展成PC端和移动端在线商城，吸引越来越多英美国家电商品牌入驻，包括梅西百货、亚马逊、Aido、Neiman Marcus等在内的40个英国品牌和超过120个美国品牌。
目前该平台月平均浏览量为75000。2014年的年销售额在1500万美元和2000万美元之间,较上年同期增长了500%。截至2014年8月,该网站就售出了850万件,每周出货3吨的货物。
MallforAfrica主要针对尼日利亚市场，目前也计划开拓加纳和肯尼亚市场。
（编辑：亿恩 Serry）
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