据外媒报道，韩国企业集团乐天（Lotte.vn）以其零售策略的改变为由，关闭了乐天在越南的在线交易平台Lotte.vn。

向“新零售”转变

乐天本周在通知中将这一举动归因于其模式向“新零售”转变。该市场将于 2020 年 2 月 20 日关闭，并与 SpeedL.vn 合并。SpeedL.vn是一家电子商务网站，在这个东南亚国家的乐天实体超市销售产品。乐天将此举归因于其模式向“新零售”的转变。“新零售”是中国电子商务巨头阿里巴巴创造并推广的一个术语，指的是线上和线下零售之间模糊的界限。

乐天宣布这一消息大约在一周前，越南巨头Vingroup宣布计划关闭其电子商务网站Adayroi.com，并将其与金融科技公司VinID合并。该网站于12月20日关闭，已向访问者告知它的关闭，解释此举是Vingroup转向新零售模式的一部分。

乐天的越南电子商务部门于2016年开始运营，当时这家韩国巨头表示，将为该部门拨款2500万美元，目标是在三年内获得20%的市场份额。

经营情况不乐观

然而，根据在线购物聚合网站iPrice的一份报告，截至2019年9月底，它的网络流量仅排在第23位。今年，越南电子商务平台Tiki、Thegioididong和Sendo登上了东南亚十大访问量最高的电商网站名单，三者的月平均网站流量分别排在第六位、第七位和第八位，排在前两位的分别是国际公司Lazada和Shopee。

远远落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Sea Ltd旗下的arm Shopee、以及本土电子商务初创企业Tiki和Sendo等竞争对手。Vingroup的Adayroi也好不到哪里去。

据报道，该网站成立于2014年，吸引了来自其母公司价值数千万美元的投资，但从未打入当地市场排名前七的电子商务网站。

今年3月，泰国中央集团(Central Group)关闭了旗下的Robins Vietnam在线时装店，专注于实体店。2018年，越南最大的电子产品零售商MobileWorld Group在运营两年后关闭了Vuivui.com。

其他即将关闭的越南在线购物平台包括Beyeu、Deca、Lingo、Hotdeal和Muachung等。

根据谷歌、淡马锡和贝恩的《e-Conomy SEA 2019》报告，越南电子商务市场今年预计将达到46亿美元的商品总值，到2025年预计将达到230亿美元。

国内初创企业Sendo和Tiki都已完成了数百万美元的融资，它们已先后成为中国第二大和第三大电子商务网站，仅次于市场领军企业Shopee。排在第四位的Lazada预计在获得越南的电子支付牌照后不久将有所提升。

自2013年以来，越南电商市场高速增长，在线销售额从2013年的22亿美元增长到2017年的62亿美元，年均增长20%。最受欢迎的在线销售品类包括服装、鞋类和家用、电子设备、家用电器等。