今年以来，沃尔玛和塔吉特（Target）的股价分别上涨了32.84%和100.44%，而亚马逊的股价仅仅上涨了19.22%。实体零售商沃尔玛和塔吉特在华尔街击败了在线零售巨头亚马逊。

与前几年相比，今年的这个局面是一个巨大的变化，当时亚马逊的股价远高于传统零售商的股价。这三家零售商在华尔街的这种变化，可能会让那些准备好放弃传统零售商的商业策略师和股票分析师大吃一惊。

这种变化的背后可能意味着塔吉特和沃尔玛的商业模式是正确的。这一点可以从两家零售连锁店最近几个季度的销售额连续增长中得到证明。

股票分析师John Zolidis称:“塔吉特和其他零售商的结果表明，如果能提供商品、价格、环境和便利(包括数字选项)的正确组合，消费者仍然希望在实体商店购物。”

塔吉特和沃尔玛在最新一个季度的销售成绩亮眼这，证实它们反击亚马逊(Amazon)的战略正在奏效，它们在零售领域的强势回归是真实的。

Zolidis对塔吉特的业绩印象尤为深刻。他表示:“我认为，第三季度的业绩是第二季度强劲表现的再现，从而消除了人们对该公司此前的销售和盈利增长的担忧。因此，14%的股价涨幅反映出该公司的盈利和现金流前景是非常乐观的。”

另外，塔吉特和沃尔玛两家零售巨头都在产品和商品技术上进行了大量投资，通过合并实体店和网上销售，改变了零售业的游戏规则。他们还利用自己在当地的业务，提供当日送达服务。

Zolidis更详细地阐述了塔吉特的战略，他认为该公司正在“通过引人注目的自有品牌、有吸引力的价格、消费者喜欢的购物环境，以及通过数字互动和提供的更好的服务来抢占市场份额”。

Formation公司首席执行官兼联合创始人克里斯蒂安•塞尔乔-汉森(Christian selchauo - hansen)为我们提供了有关塔吉特公司的战略与亚马逊的战略有何不同的进一步见解。

他认为:“看看亚马逊Prime和塔吉特的Circle计划，对比这两个计划对顾客的主要价值是很有趣的。有了Circle，塔吉特为顾客的每一笔交易都提供了定价优惠。该计划的核心是增加价值。这与Amazon Prime形成了有趣的对比，后者的主要好处是通过提供两天的送货服务，以及最近的免费退货，提高了服务的便利性。有了Prime，亚马逊就把宝押在了让网上购物变得更方便，为顾客节省更多时间上。”

尽管目前还不清楚实体店购物是否会重现昔日的辉煌，但有一点是很明确的，塔吉特和沃尔玛的商业模式是正确的，至少目前是这样。