作为阿里巴巴集团的商业数字营销中台，阿里妈妈将在此次天猫双11狂欢夜（以下简称猫晚）中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现数据智能的消费者运营；顾家家居则是猫晚的高光品牌，继2018年之后,它再次从国内外众多品牌中脱颖而出，拿下“独家冠名权”。

双方希望在这场中国最具商业价值的晚会上继续碰撞出火花，双11大卖的同时，为品牌积淀长期可运营的消费者资产；同时，阿里妈妈和顾家家居还将共同探索数字时代新营销方面的深度合作，推进数据智能的消费者运营。

2019猫晚亮点爆棚，“独家冠名权”将为顾家家居释放更大商业价值

经过四年的升级迭代，猫晚汇集了时下最炙手可热的明星和内容形态，是一年一度非常值得期待的文娱盛会；更重要的是，它已经在消费者端已经形成了强烈的情感认知，成为天猫双11剁手前的规定动作。

今年，猫晚将继续给大家带来新的亮点——

在内容上，今年的猫晚集结了包含泰勒斯威夫特在内的全球年度最热明星阵容，并通过超级内容形式和潮科技互动，实现消费者与品牌的深层次链接；

在营销上，以猫晚IP为核心，打通从生态曝光到跨屏种草，再到成交促进的全营销链条；突破圈层，拉动新消费。借助猫晚优质内容，传递品牌理念；同时，利用科技感的互动形式，吸引用户参与进店、加粉加购；大数据赋能，为品牌从曝光到效果转化保驾护航，助力品牌猫晚后持续长效运营。

这将为品牌增添更多的商业价值增长空间，这也成为顾家家居再次着力角逐猫晚“独家冠名权”的原因，它已经从去年的独家冠名中尝到了数字经济时代的营销甜头——

去年晚会期间，几乎每半分钟就伴随着一次顾家家居的曝光，总曝光次数近500次，这充分建立了消费者对品牌的认知，不仅让顾家在3分55秒就实现成交额破亿，更通过全渠道霸屏式曝光，曝光量近3亿，覆盖6,000万消费者，为官方旗舰店带来1,100万进店人次，仅猫晚当天顾家家居的消费者资产总量增加了57.48%，为后续的长线运营奠定了坚实的基础。今年，“独家冠名权”也将为顾家家居释放更大商业价值。

达成新营销的深度合作，阿里妈妈和顾家家居践行数据智能的消费者运营

阿里妈妈和顾家家居还就未来在数字时代新营销领域的长期合作达成了一致, 探索和践行数据智能的消费者运营。

目前，移动互联网时代下成长起来的85后/90后成为家居行业的主力消费者，他们的消费习惯正渐渐从线下向线上转移。

与此同时，阿里妈妈发现消费者决策链路不再是线性的，也不仅仅是动态的，而是蜿蜒曲折的过程，新的营销触点随时可能发生，影响决策行为，这个过程完全没有规则可循。这种脱序的消费者决策链路，挑战了过去市场细分的经验框架。要有效的和当下的消费者沟通， 需要改变固有的思维方式和营销手段。营销必须做到千人千面，才能满足千人千愿， 也就是说需要建立“以消费者为中心的新营销”。

而新营销的核心是数据智能的消费者运营，通过大数据和人工智能，洞察消费者心理，影响消费者行为，衡量消费者变化 。这一整个过程， 是由深度学习的算法引擎， 运用数据本身产生的洞察,来直接做成商业的决策，而不是传统的利用数据分析得出洞察来支持人的决策。

顾家家居副总裁刘宏说，“未来，顾家家居还将继续深耕于消费者的精细化运营，从规模、质量两个维度来实现数据资产价值的增长，同时实现顾家家居终端门店的数据化。”

阿里妈妈总经理薛思源表示，“我们希望透过大数据和人工智能，‘洞察消费者心理’、‘影响消费者行为’、‘衡量消费者变化’。在今后的合作中，阿里妈妈可以通过独一无二的数据智能手段能够帮助顾家家居，在消费者运营、商业增量探索、营销链条的数字化改造等方面，不断革新升级。”