因地理封锁被罚4000万欧元

昨天，欧盟委员会官方宣布，对时尚大卖Guess罚款近4000万欧元，精确地说是39821000欧元，因为这个美国高档时尚品牌违反了欧盟竞争规则，限制零售卖家进行跨境在线广告和销售给其他成员国的消费者，简单点说，Guess进行了“地理封锁”。

然而，欧盟议会是禁止欧盟范围内的卖家在开展网购业务时实行“地理封锁”的。之前，安吉写过一篇文章，题为《欧盟新规生效！电商卖家不能这么干了……》，文中就有提到——

2018年12月3日，欧盟的反地理封锁法规（Anti-Geoblocking Regulation）生效，不仅会影响到欧盟的内部市场，还将影响服务于欧盟客户的其他国家或地区的企业。

该法规适用于向欧盟客户提供商品和服务的企业，自然包括中国企业。正如标题所示，该法规解决了欧盟市场内不合理的地理封锁，以及因为客户的国籍、居住地或营业地点而带来的其他形式的歧视，禁止卖家根据客户的这些特征在以下几个方面进行区别对待——

（a）访问在线界面；

（b）获得商品和服务；

（c）支付交易的条件。

负责竞争政策的专员Margrethe Vestager表示：“Guess的分销协议试图通过限制零售卖家进行跨境广告和销售来阻止欧盟消费者在其他成员国购物，此举使得该公司得以人为地维持高零售价格，特别是在中欧和东欧国家。因此，我们今天处罚了Guess的这种行为。”

Guess遭欧盟反垄断调查

我们看一下具体的情况，来引以为戒↓↓

Guess以多种商标进行设计、分销和授权服装配饰，包括“GUESS”、“MARCIANO”等，在欧洲经济区（European Economic Area）实行选择性分销系统，根据质量标准挑选授权零售商。

一般来说，在欧洲经济区的公司可自由设立最适合他们的分销系统，包括选择性分销系统——产品只可由预先选定的授权卖家销售。然而，这些系统必须符合欧盟的竞争规则。特别是——

消费者必须能够自由地从制造商授权的任何零售卖家那里购买商品，包括跨国购买。与此同时，授权零售卖家必须能够在网上提供分销合同所涵盖的产品，进行跨境广告和销售，并设定转售价格。

2017年6月，欧盟委员会对Guess的分销协议和做法展开正式的反垄断调查，以评估其是否在欧盟单一市场非法限制零售商向消费者跨境销售。

欧盟委员会调查发现，Guess的分销协议限制授权零售商进行以下行为——

1，将Guess的品牌名称和商标用于在线搜索广告；

2，未经Guess事先特别授权的在线销售。该公司对授权书拥有完全酌情决定权，而该授权书并非基于任何指定的质量标准；

3，向位于获授权零售商划拨地区以外的消费者出售商品；

4，授权批发商和零售商之间的交叉销售；

5，独立决定Guess产品的零售价格。

这些协议让Guess得以分割欧洲市场。欧盟委员会注意到，在中欧和东欧国家（保加利亚、克罗地亚、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、波兰、罗马尼亚、斯洛伐克和斯洛文尼亚），Guess产品的零售价平均比西欧高出5-10%。

在此基础上，欧盟委员会得出结论，Guess在2017年10月31日之前的非法行为，剥夺了欧洲消费者的一项欧洲单一市场核心利益，也就是为获得更多选择和更好交易而跨境购物的可能性。