据eBay官方公布，目前eBay在全球范围内有1.69亿活跃买家，将近11亿个listing，平台上销售的商品80%都是新的，67%的商品免运费，在卖出的商品中，87%都是一口价（Buy It Now）。

再看看亚马逊，北美地区电商市场的No. 1，Internet Retailer 2017 Top 500榜的状元郎，月独立访客量达1.83亿，在2016年第一季度活跃用户就在3.1亿以上，现在肯定是只高不低。

从整体规模来看，eBay和亚马逊是没得比的，但是尺有所短寸有所长，eBay想在其他方面压亚马逊一头也不是没有可能。

eBay的一项最新调查发现，93%的美国人希望他们购买的东西能展示出他们自己的个性。因此，eBay就迎合这一日渐增长的内心需求，推出Fill Your Cart With Color。这一口号反映了eBay品牌的本质，那就是推崇个性和自我展现，也突出了eBay的努力方向——摆脱传统商务中万年不变的“浅褐色”，让消费者的购物过程充满活力，五彩缤纷。

Fill Your Cart With Color是一个全新的eBay平台，它融合了更加个性化的eBay购物体验，包括重新构建的主页。在人工智能和机器学习技术的作用下，消费者在首次访问每一个类目时，会收到量身定做的建议和独一无二的清单。

eBay全球品牌副总裁Karl Isaac表示，个性化和自我展现是eBay品牌的核心。不管是在商业方面还是文化方面，消费者都是追求自我，拒绝雷同，而Fill Your Cart With Color的出现就是为了解决这一问题，突出消费者钟爱eBay的因素，从独一无二的产品到个性化的体验。

eBay是建立在卖家和买家的多样性之上的，是这些卖家和买家创建了一个丰富和动态的商业环境，eBay北美地区首席营销官Suzy Deering表示，“我们的首要任务是将个性化的购物体验和无与伦比的库存选择结合在一起，满足数百万消费者的需求……”

闭上眼睛，再想想亚马逊，进入你脑海的第一种颜色是什么？黄色？蓝色？在eBay看来，那就只有一种颜色：浅褐色！

看看eBay怎么说：浅褐色真的是太乏味了，有没有看eBay最近的广告？这是我们的真爱，因为它展现了我们对这个世界的看法，以及我们在其中的角色。

在eBay最新的电视广告中，各种色彩闪瞎人眼，从平台布局到产品包装，都是五颜六色。此后，eBay的Fill Your Cart With Color广告还将出现在其他媒体平台上。

eBay的这场色彩大比拼，确实完胜亚马逊。