Ladys and乡亲们，现在闭上你们的眼睛，想一想“亚马逊”三个字，脑海中浮现出什么颜色？黄色？蓝色？在eBay看来，正确答案只有一个“米黄色”，或者就像eBay最新电视广告开头说的："beeeeeeeeeeeige"（米。。黄。。。。色）。

上周日，就在无数美国球迷沉浸在NBA直播比分中时，突然一个eBay最新电视广告插播进来，短短60秒的视频广告，向观众呈现了一个精彩纷呈、活力四射的eBay，开头3秒死气沉沉的米色快递盒，显得那么沉闷无趣……没有一点点防备，亚马逊躺枪了↓↓

一派井然与祥和（很容易让人联想到亚马逊）突然被一行大大的字打断： "When did shopping get so beeeeeeeeeeeige?"（从何时起，购物变得如此沉。。。闷？）

然后，剩下57秒的画风是这样婶儿的：

这样，

还有这样，

广告中，买家拆开缠着彩色胶带的eBay包装盒，看到期盼已久的产品时欣喜若狂，个性十足的产品包括：空中垂钓产品，无人机， 吹叶机等等。

据说，这次NBA总决赛创下了19年来美国电视收视率最高纪录，所以说eBay这一击，火力绝对够猛！

外媒认为，这条广告虽没有明说Amazon，但在eBay看来，Amazon真的是“非常，非常，，沉闷”。

如此公然“嘲讽”？eBay为何底气十足？

亚马逊素来引以为豪的高效配送和卓越品质，早已成为一种常态。不得不承认，在消费者眼中，Amazon比其他零售品牌更值得信赖，无论是配送速度还是客户服务都惊人得好。2016年，亚马逊的收入总额将近是eBay的14倍，还不包括亚马逊的AWS（亚马逊网络服务）业务。

面对如此劲敌，eBay却毫无惧色：因为我们exciting呀！

“穷追不舍”不如“另辟蹊径”，主打个性化购物是eBay改革的主旋律

据eBay年初的市场调查最新发现：93%的美国人希望买来的东西展示“真实自我”——这让eBay从中看到了变革机遇！在“便捷”和“高效”占据统治地位的以亚马逊为霸主电商时代，eBay另辟蹊径，试图重新定义电商的存在价值，尝试用一个新的信息吸引消费者：Fun（好玩）。

广告中，eBay把自己描绘成一个网购首选目的地：来这里买你想要的东西，而不单单是你需要的东西！实际上，这只是eBay近来重大变革的一个小小体现——看看全新的eBay主页就知道，eBay正在突出产品的独特性和eBay类目广泛性。

eBay平台焕新后到底新在哪？

据了解，在人工智能和机器学习技术的作用下，消费者首次访问每一个类目时，会收到量身定做的建议和独一无二的清单。可见，个性化购物是eBay试图向消费者传递的一大趋势。

值得一提的是，eBay的彩色logo本身，也是对此次全新的平台主题Fill Your Cart With Color（用颜色填充你的购物车）的一种完美诠释！

打破“二手市场”固有形象，eBay称平台上80%都是新品

eBay全新的品牌定位，确实比Amazon更新颖更colorful！此次广告也意在打破eBay二手货跳蚤市场的固有形象，eBay自称如今平台上80%都是新品。

据eBay内部人士透露，为了重塑eBay在消费者心目中的形象，去年eBay豪掷5480万美元用于媒体衡量，是2015年的两倍多！除了增加了电视广告投入，还加大其它营销渠道投入，如户外广告，广播，数字与社交媒体。

跨境电商卖家小伙伴们，eBay这次的自我营销广告，你们给打几分？“洗心革面”后的eBay，你们看好吗？