关于生鲜电商或生鲜O2O的讨论近两年十分火热，各类大大小小的生鲜网站分别成立。目前业界对生鲜电商和生鲜O2O期望很高，不过真正成功的案例还很少。但是今年3月份，生鲜速递应用 HappyFresh在印尼和马来西亚高调亮相后，就一直吸引着无数人的目光，日前它被曝要进军泰国和台湾。

HappyFresh在5月份就开始了Pre-A融资，期间被曝出得到了来自匿名投资者的资金支持，总数高达7位数，相当可观。正因为匿名投资，让更多人对这家初创公司有了兴趣，关注度居高不下。

而近日，东南亚生鲜速递HappyFresh APP高调宣布，它在Pre-A融资中获得了1200万美元的投资。小编从《亚洲科技报》中了解到，此次投资有Vertex Ventures、Temasek Holdings、Sinar Mas Digital Ventures (SMDV)、Indonesia’s Sinar Mas Group。此外，亚洲的其他投资参与者还有Asia Venture Group (AVG)、Beenex、Ardent Capital、500 Startups、Cherry Ventures。

据了解，HappyFresh已经进军泰国的曼谷，在那里受到消费者的极大欢迎，台湾将在不久之后就会进驻其台北。此外，在10月还将进军菲律宾的马尼拉城市，同时也会在印度尼西亚的其他城市进行探索和扩张。

HappyFresh成立于2014年10月，但是在东南亚地区算是早期进入食品行业的一家公司了。它已经与多家知名超市，包括农牧市场和农贸市场在内的企业进行了合作。同时还拥有“私人采购助理”，将为用户选择最好的食品，保证高质量的用户体验。

HappyFresh很重视物流环节，为节省顾客时间，通常送货时间的最高限制为1小时。虽然总部设在雅加达，但是在马来西亚、印度尼西亚、泰国、台湾也都有了业务发展。

不过亚洲市场竞争极其激烈，HappyFresh面临着众多的竞争对手，例如印尼的Go-Jek、Sukamart，泰国的Tesco Lotus、Tops Shop Online，新加坡的RedMart等。

为了提升竞争力，HappyFresh创始团队已经从核心产品中剥离出来了一个副产品——HappyRecipe，它将提供博文给广大用户参考，目的是激励用户自己动手烹饪。其次，它还提供各式各样现成的用料配方，用户所要做的就是按照配方购买相应的原料，轻轻松松在家就可以做出美味的菜肴。

HappyFresh的创始人兼首席执行官Markus Bihler说：“我们很高兴能够得到这些风投公司的资金，我们更期待依赖他们强大的网络去扩大东南亚的获利空间。我们会将这些资金投入到产品和服务中，提升整个平台的水平，希望构建一个食品领先的高科技集团。”