价格不应该是竞争的策略，故事才是。一个好的品牌故事,可以抵抗得住平台的价格竞争,也可以在特定品牌定位受众里不战而胜。
尽管有像amazon、ebay、阿里、速卖通等这些为价格战为策略大平台情况下，eatingtools.com照样凭其独特的定位和强大的品牌卖得贵贵的。
做一个产品品牌需要一位独立符合定位的网站，还要一个能打动受众消费者的故事。
如何快速打造一个品牌？
我就以研究eatingtools.com网站为例， 说一说我的理解。
我是研究微品牌的,也研究过互联网跨境电商的案例,在这个eatingtools.com网站里,讲着一个经营者、创始人 Abe Shaw受身边友们的熏陶和启发,从此迷上了各种民间艺术家们精工细雕用餐用具,从事超过十年的收集习惯和手工刀工作, 已成了这个领域的资深商业人士及艺术家,并抱负要把这些艺术品展示和分享给这些有品味的食客们。
下面我来解剖eatingtools.com网站品牌打造的密码和思考
一个产品品牌一般有5个基本组成要素：
1． 品牌名称
2． Logo
3． 口号信条
4． 产品故事(时间，人物/创始人，地点，事件，开始，结束)
5． 服务对象(产品\品牌服务定位对象)
有了这个5条基本的品牌要素,我们就可以一逐条地对照追踪eatingtools.com品牌密码。
第一、品牌名称
eatingtools.com的品牌名称就是用的是网站名，也就是eatingtools.com够简洁，直接，干脆，利索，一眼就可以记住。可以省很多流量广告费用。
第二、logo用的是餐具用品的图片
简单直接表明主题和相关性。从视觉上，一打开网站就清晰知道这是一个卖餐具用品的，在受众心中留下难以磨灭的印/形象
第三、口号
Do not eat with your hand！风趣好玩，让人不禁一笑，也易记住。
第四、产品品牌故事
也就是经营者、创始人的故事。
在网站的our story上:
受身边友们的熏陶和启发,从此迷上了各种民间艺术家们精工细雕用餐用具,从事超过十年的收集习惯和手工刀工作, 经营者、创始人 Abe Shaw已成了这个领域的资深商业人士及艺术家,并抱负要把这些艺术品展示和分享给这些有品味的食客们。
每一个产品背后都有一个故事
第五、服务对象(品牌服务对象)定位
把每一个有故事的艺术品般餐具用品分享给对吃饭用具有艺术品味的食客
打造一个品牌就像是在讲一个故事,一个动人的品牌故事。
一个好的深入人心的成功的品牌,首先要具备基本的品牌要素,还要有强烈表现品牌的感人肺腑的英雄式人物、使命、富于情节激励启发的故事。
你觉得本eatingtools.com 网站在打造品牌时,那些是做得好的,那些是做得不够?
作者陈金凌，接下来会陆续跟大家分享全球各国各地跨境电商(也包括我们会员和伙伴的)的精采《跨境电商故事》案例和《如何快速为你的产品打造一个品牌故事》，作者个人微信号:（jinling_chen2013）
（编辑：亿恩 Anny）
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