从今天起我会在这里陆续分享全球跨境电商品牌案例故事。
在分享这些案例故事中，我们会从各个视角和数据去解读和剖析，挖掘案例故事的价值，从中找到如何快速打造跨境电商品牌的思考和策略。
今天，我们来看第三个案例：ternbicycles.com
ternbicycles.com讲述一个专注为城市人定制的自行车的故事。
飞燕自行车(ternbicycles.com)的创始人Joshua hon: 飞燕创办于2011, 才三年,时间并不算太长,但用户已超过100000, 全球64个国家有分经销商, 是城市自行车的领先者。
一、概貌
燕鸥是一家私人控股公司，设计，制造，销售和日常使用销售多功能自行车。该公司总部设在台湾， 台北均设有办事处，在美国，中国，芬兰和英国。该公司在全球40多个分销商，其主要产品包括折叠自行车，自行车配件，目前在59个国家销售。
自2011成立，该公司的自行车已经获得多项国际设计大奖,其中包括 iF 和Red Dot 奖项。
对于ternbicycles.com的成功，我把它总结为三个主要要素：
1.品牌定位（细分垂直型）
2.创业者故事
3.好产品
二、市场分析
只有品类,低端,没有故事, 价格竞争,没有强势品牌。
三、市场定位
品牌定位: 细分垂直型
四、品牌受众
上班不喜欢搭车，喜欢自由运动的城市族群 。
五、借助媒体-连接受众
飞燕自行车(ternbicycles.com)的创始人Joshua hon的故事。
1.流量概貌
2.流量来源
3.访客地理
4.搜索流量
5.推荐
6.社交网络流量
看了以上数据,我们再看看他们连接受众的方面。
1.自建媒体
https://www.facebook.com/ternbicycles
https://www.youtube.com/user/ternbicycles
https://www.linkedin.com/company/tern-bicycles
http://www.pinterest.com/ernessto/tern-bicycles-uruguay/
https://twitter.com/ternbicycles
2.媒体媒体媒体
有产品故事,创始人故事,但是媒体报道不多,这个是一个巨大的空间,可以加强和连接媒体..
3.销售渠道
品牌官方独立网站https://www.ternbicycles.com
4.创建和借助相关内容连接受众:
在这个案例,多是产品和产品故事,产品图片展示和连接受众,产品是顶级的,但显然借助媒体不足,以及创建与受众共鸣的内容也比较少。
我建议可以考虑创建更多的内容和借助一些城市、施行网站或媒体杂志去放大连接受众的能力和品牌暴光机会。
看了以上这个ternbicycles.com案例，你受到了哪些启发？
在你来看,在用故事打造品牌上,它有什么可以值得学习的,以及它有什么做不足的?
你拥有自主产品吗?你准备如何打造属于你的品牌?
（欢迎交流和一起探讨,我是陈金凌，我的微信是jinling_chen2013)
（编辑：亿恩 Anny）
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