根据零售技术展览会(RTS)的最新数据,英国千禧一代在社媒平台上的购物量现已超过Z世代,成为这一领域增长最快的消费群体。研究发现,尽管Z世代通常被视为“TikTok一代”,但千禧一代在TikTok、Instagram和Facebook等社交平台上的购物支出超过了这些更年轻的消费者。对1000多名购物者的调研结果显示,千禧一代社交电商购买量同比增长36%。在TikTok上,千禧一代的购物次数达到了21次,而Z世代为20次;在Facebook上,千禧一代平均购买20笔商品,Z世代则为14笔;在Instagram上,千禧一代平均购买19笔,Z世代为18笔。