BuyBuy Baby在被婴儿护理品牌Dream on Me收购一年多并重新开设11家实体店后,宣布计划转型为数字优先品牌,并将在今年年底前关闭所有实体店。据悉,该品牌原隶属于Bed Bath & Beyond,于2023年7月被收购并重启线上业务,同年11月重新开张11家实体店,曾计划三年内开设100多家分店,但现已改变策略。BuyBuy Baby表示,将全力提供卓越的网上购物体验,实体店停业销售即日开始,礼品卡支付有效期至2024年10月31日。BuyBuy Baby网站将正常运营,打造数字零售商新形象。