巴西电商市场 2025 年上半年交易额达 1005 亿雷亚尔(约 200 亿美元),订单量超 1.91 亿份,平均单价 540 雷亚尔,覆盖 4100 万网购用户。尽管 8 月家庭消费意愿指数环比微降 0.3% 至 102.9 点,但受益于黑五促销(去年贡献 93 亿雷亚尔)及央行数字货币 Drex 和分期 Pix 支付功能上线,下半年增长预期强劲。全年零售业预计同比增长 11.3% 至 5.32 亿雷亚尔,其中服装类占比最高(1.83 亿雷亚尔)。区域方面,圣保罗州以 1.39 亿雷亚尔居首,米纳斯吉拉斯州(556 亿)、里约热内卢州(380 亿)和南里奥格兰德州(360 亿)紧随其后。消费意愿下滑主要受就业与信贷环境影响,耐用品购买时机下降 6.9%,当前收入降 3%,但职业前景提升 3.1%。低收入家庭消费意愿微降 0.2%,高收入家庭降幅达 0.7%。