据报告显示,泰国电商市场2024年增长14%,规模达1.1万亿泰铢(2023年为9800亿),预计2027年将达1.6万亿,现为东盟第二大市场(仅次于印尼)。TikTok凭借社交电商优势快速崛起,其泰国公司营收超120亿泰铢,业内预测未来1-2年或成主导平台。
不过,TikTok也面临争议:物流依赖J&T Express(泰国邮政占比仅1%-2%),数据透明度低;向卖家收取更高佣金,强制使用指定物流,挤压小卖家生存空间,引发市场多样性担忧。专家指出,TikTok的“社交+电商”模式可能存在反竞争行为(如限制竞品链接可见性),类似印尼曾因相关问题暂禁TikTok Shop。目前泰国监管尚未跟上,欧盟已将其列为“守门人”加强管控,泰国正面临如何平衡市场竞争与保护小卖家的监管抉择。