随着中国本土美妆市场增长放缓,珀莱雅、水羊等中国领先美妆品牌将目光投向海外。珀莱雅创始人侯军呈称公司十年发展计划目标是跻身全球前十美妆品牌,年营收需达至少500亿元人民币(约合70亿美元),为此计划收购欧洲有历史和技术积淀的品牌。珀莱雅主打科学护肤产品,面向大众市场,2024年成为首个年营收破百亿元人民币的中国美妆品牌。水羊旗下有法国护肤品牌Evidens de Beauté等,Ushopal则将法国品牌Payot等收入囊中,还计划每年新增收购一至两个品牌。分析人士指出,收购海外品牌有助于拓宽营收来源,但海外运营难度大。据Statista预测,2025年全球美容与个人护理市场营收将达6771.9亿美元,中国市场为417.8亿美元,中国美妆企业拓展海外市场潜力巨大。尽管面临挑战,但海外并购已成为中国美妆企业增强全球竞争力的重要战略选择。