科技公司First Insight的一项新调查发现：女性更喜欢在线购物，而男性依然喜欢在实体店买东西。而且男性不太可能使用亚马逊进行比价。由此看来，如果把“性别差异”考虑在内的话，零售商还有很长的路要走。

调查发现，男性不太可能使用亚马逊货比三家找到最优惠的价格，而且不论是订阅亚马逊Prime服务的人数，还是对移动购物的拥抱程度，男性明显比女性低很多。

“男性是‘目的驱动’型的......他们更愿意去实体商店摸摸和感受，而且他们喜欢（在商店）直接购买，然后把物品带回家。”观察人士Greg Petro说。但女性购物者并不一定觉得有必要去商店。“这改变了零售商和品牌的营销方式。”

据悉，First Insight是一家帮助零售商为其产品选择最优价格的科技公司，该公司周一早上在拉斯维加斯的ShopTalk会议上公布了此次研究结果。它在12月份调查了1000名消费者的在线和离线购物行为。

由于女性和男性购物方式上的差异，零售商应该注意营销的针对性。

Petro表示，企业应该在更细分化的层面重新评估他们在商店中的库存。例如，对于男性更需要的个人产品，品牌应该在实地店面为他们提供更多选择。然而，女性可能只想看到展出一些最畅销产品——那些她们已经在网上看过，或者计划稍后在网上下单的产品。

“这些数据表明女性对价格更敏感，更爱讨价还价，而且更倾向于计较产品的价值和价格，”Petro说。 而“男性愿意等待更长时间”，但不一定会提前在网上做研究。

根据First Insight的调查，男性更可能购买全价零售商品（42％），折扣或低价零售商（18％）。 女性更喜欢购买折扣商品（38％）高于全价品牌（31％）。

研究发现，一些女性购物者最喜爱的商店包括TJ Maxx，Marshalls和Homegoods，但频繁访问这些网站的男性人数就少得多。Petro表示，考虑到这种“性别差异”，企业要想满足所有客户在线和线下的期望，仍然有很长的路要走。

此外，女性也大大推动了对更好的移动app的发展需求。根据First Insight的数据，40％的女性会频繁使用手机上网，而男性只有22％。