随着北美、中国等发达市场的电商零售增长趋于饱和，新兴市场日益成为电子商务增长的焦点和关键。放眼世界，留给电商继续发光发热的蓝海市场还剩哪些？商业内幕高级研究服务BI Intelligence最近发布的一份研究报告给出了答案。

纵观全球电商风景，红海市场增长乏力

当前近一半的美国家庭拥有Prime会员资格，削弱了亚马逊在该国的增长潜力。与此同时，在中国这个全球最大的电商市场中，近一半的人正在积极地网购，留下的增长空间不大。

但是，印度，东南亚和拉丁美洲值得关注。这些地区的电子商务渗透率仅在2-6％之间徘徊，为未来增长提供了巨大的机会，在线销售获得强大的牵引力。此外，据BI Intelligence最新研究情报：到2021年，这些地区预计将分别以31％，32％和16％的年复合增长率（CAGR）增长。

亚太地区5年内电商销售年复合增长率（2016-2021）

该报告汇集了许多电商快照，突出了各个地区最显著的新兴市场。分析了每个新兴市场的电子商务行业现状，列出了有影响力的大玩家，以及某个特定行业的机遇和挑战。

该报告的关键点提炼如下：

1. 新兴市场将成为电子商务增长的关键，因为发达市场的零售商在消费者增长方面将很快达到饱和。

2. 印度将成为未来电子商务潜力最大的主要领先者，但东南亚和拉丁美洲的国家也值得关注。

3. 在东南亚地区，印度尼西亚对零售商的承诺是最大的，因为当地政府正在放宽对外资的限制，而且其庞大的人口和更多的互联网接入，让该国正在获得空前的网购消费能力。

4. 与此同时，由于墨西哥经济稳定和中产阶级稳步上升，让墨西哥成为扩张拉丁美洲市场的最佳选择，但是巴西可能会迎头赶上抢占拉美第一的位置。

5. 不过，在这些地区做生意可能会很困难。因为在这些新兴市场的大部分地区，基础设施不发达，国民基本没有银行账户，让数字支付成为一个挑战。

现在进入这些市场，是建立品牌形象的最佳时机

上述新兴市场的网购尚处于初始阶段，如果零售商能够在这些市场尽早建立品牌形象，那么随着电子商务在这些地区起飞，你的品牌就可能成为这些市场的领导者。而且，这些市场很可能为公司提供新的增长来源，弥补公司在成熟电子商务市场的一些滞后短板。