选品时，亚马逊卖家的产品研发团队会有两个操作：1、参考Best Seller排行榜上的热卖品，2、避开亚马逊自营品类。但最近他们有一个不好的发现：亚马逊自营的品牌越来越多，美国专利商标局的数据显示——亚马逊已经拥有和正在申请的商标有800+个，化妆品、婴儿产品、科技附件、男女装等品热门类均被覆盖，而这些，都将是卖家要谨慎布局的“新雷区”。

亚马逊自营规模有多大？

该平台的畅销品中，10%都是亚马逊自营或独家品牌，位居第一的就是Amazon Basics。亚马逊自营在日常消费品领域尤其出色，其品牌电池占全部网络电池销售额的1/3，婴儿湿巾在湿巾市场中份额超过15%，这还只是比较成熟的两个品类。

亚马逊做自营的原因很明显：卖了几十年的货，它知道什么东西好卖、人们会在什么时候买，摸清楚规律之后，亚马逊直接取代了部分供应商，通过和工厂合作来兜售各种商品，关键是，卖得还不错。

19个自有品牌正在亚马逊上销售

亚马逊的自有品牌中，有19个在亚马逊网站上销售产品或者建立了产品页面，品牌及所售产品见下方表格：

有卖家产品类目与表格中品类重叠的，可以查看该品牌在平台上的销售情况，判断对自己的产品有无影响。

不过，在这些品牌名中，“Amazon”只出现了一次，大部分品牌并没有这一标识，原因大概是，亚马逊需要创造出一种客户购物体验：哦，亚马逊上产品选择真多！并在亚马逊A品牌和B品牌之间反复比较之后，拿走了其中一个。在亚马逊还没有和知名品牌建立合作关系的领域，这样的打法尤其明显。

亚马逊还在秘密培育一些品牌……

除了上面这些品牌，亚马逊还有一些正在申请或拥有的商标，包括Bloom Street（家庭用品）、Concrete New York（皮革制品）、Familyhood（婴儿产品）、Find（手袋）、GT Prime（汽车产品）、Instant Pretty（化妆品）、RV Me（房车）、Single（冷冻食品）、Skate Creek（音乐服务）以及Sweatermen（男装），不过它们都还没有开始销售产品。

此外，亚马逊还有一些没有商标的品牌，例如亚马逊网站上很多第三方企业的地址都一样，通过美国专利商标局的资料你可以发现，这些都指向Delaware的一家公司。这些品牌有前几天提到的The Fix（手袋和皮革制品）、Coastal Blue（游泳衣）、Presto!（清洁产品）等。

亚马逊申请商标的这些品类，可以说是确定的掘金之地，但在向卖家们亮出行业风向标的同时，亚马逊也圈定了这些地盘。除非产品够优秀、资金底子够厚，否则没有卖家愿意和亚马逊鸡蛋碰石头，就这方面而言，与其雷区踩雷，还是发掘长尾产品更适合一般卖家。