中国人常说“背靠大树好乘凉”，亚马逊作为跨境电商界的扛把子，对于众多第三方卖家来说，无疑应该是一棵可以依赖又可以乘凉的大树。的确，也有不少卖家通过亚马逊创造了一个又一个的创富神话。可是，最近有份数据却显示，约有65%的亚马逊卖家，都希望能够增加电商销售渠道以此来提升销量。这又是为什么呢？

是这些卖家身在曹营心在汉、这山望着那山高？还是亚马逊平台对于卖家来说，吸引力下降，不再是一个极好的选择？

我们还是直接来用数据说话，今年5月4日到6月2日期间，电商解决方案提供商SLI Systems抽样对一些在线销售产品或服务的零售商进行了调查访问。其中有70%的卖家表示，他们虽然企图依靠亚马逊的知名度和庞大的客户群来获得更多销量，但同时也担心亚马逊会利用他们的销售数据与他们展开竞争。

其实，卖家的这些担心也不无道理。亚马逊作为拥有数百万卖家的电商平台，手里握有最海量的消费数据和第三方卖家的销售数据，不仅可以清楚地知道哪些产品备受追捧和每个卖家的规模与零售价，而且可以通过这些数据毫不费力地分析出消费者的消费习惯和每年的流行趋势。

这些数据，对于野心勃勃且热衷于开发自营品牌的亚马逊来说，绝对是独门秘笈、制胜法宝；可对于卖家来说，情况就没那么乐观了，好像是一柄悬在头上的达摩克利斯之剑，时刻都有掉下来的危险。

亚马逊发展自营品牌在平台上参与竞争，就好比在一场球赛中，一个人既是裁判又是球员，而且自己制定玩法，了解场上所有人的各种信息。傻子都知道，这场球谁的赢面最大。

加之，亚马逊一直“轻店铺重客户”，而且这个客户只指那些在亚马逊上消费的买家，并不包含众多第三方卖家。也就是说，买家只要一个不开森，一言不合就可以对卖家进行投诉，而亚马逊永远只听买家一面之词，一边倒的支持买家，对于被投诉的卖家轻则警告，重则封号关店。这让卖家们十分郁闷，简直是委屈的都要哭了，可是找谁说理去呢？

从这些因素我们不难看出，卖家现在对亚马逊的态度，真是又爱又怕，明明心里充满担忧，却又不得不依赖它，那叫一个纠结啊。

惹不起体量庞大的亚马逊，一部分卖家除了每天提心吊胆、小心经营外，开始另寻其他销售渠道，不再对亚马逊孤注一掷。而且眼看着新零售时代一步步到来，根据SLI Systems的调查结果，2017年，打算增加实体店数量的卖家由10%提升到了22%，44%的澳大利亚零售商和24%的英美零售商表示都在考虑增加店面数量。