说到社交媒体广告，Facebook可以说是无冕之王，功能强大，定位准确，洞察力深刻，是卖家投放广告的理想平台。

但是，想取得理想效果还是需要你付出的，别的不说，最起码你得把广告设计好吧，以下这些原则你还得遵守。

原则一、了解颜色心理学

有调查显示，我们在看一个产品时，所做出的瞬间判断取决于产品的颜色。如果将这个统计数据用于广告领域，你很快就能意识到，广告的颜色能成就你也能毁了你。

一般来说，中老年人喜欢蓝色、紫色和绿色，而年轻人更喜欢黄色、橙色和红色，其中红色是最引人注目的颜色之一，在我们祖先狩猎的日子里，红色暗示着食物或危险——这些也只是概括一说，不可能一码通吃，卖家要根据自己的产品和目标客户而定。

原则二、避免过于夸张

如果消费者对你的品牌不了解，看到你的广告就会想“这个品牌可信吗”，而你的广告设计对这个问题的答案就有着重大影响。

广告设计太夸张，过于夸大产品效果，反而让人不放心，还是专业一些好。

原则三、利用社会认同

人们在第一次购买某个品牌的产品时都会有点担心，这种担心主要是因为未知带来的恐慌。

缓和买家情绪的最快方式就是通过提供社会认同消除他们的风险，让他们相信产品的质量，比如客户的赞扬、案例研究、订阅者人数、产品销量等，都能增加广告的说服力。

原则四、进行行动呼吁

在Facebook广告中使用行动呼吁（CTA）会有独特的效果，即使不能提高点击量或刺激用户互动，也能消除摩擦和歧义，减少没用的点击，提升转化率。

打个比方来说，如果有客户看到没有CTA的广告，点击进去，就会进入到登录页或产品页面，不买的话就不知道干啥了。如果有CTA呢，比如“订阅之后能看免费视频”，就指导了客户如何进行下一步动作。

原则五、不断进行测试

这一点虽然与广告设计没啥直接关系，但是测试的重要性不能忽视。如果你想在Facebook广告上获得高回报，就得测试，多测试，不断测试。

不试试怎么知道效果？前四项原则也需要测试，然后和之前的结果进行对比，看看哪些有用、哪些没用。

设计Facebook广告并没有你想象中的那么艰难，虽然需要的时间不短，但是能达到理想效果还是值得的。