不管处于什么行业，我们都会关注竞争对手的情况。当你发现竞争对手发布了好东西，是不是也想跟风？但弄不好就成了抄袭，有风险！可是风险与利益并存。

有人说，好的艺术家复制，伟大的艺术家偷窃——当然，这里所说的“偷窃”不是从卢浮宫把蒙娜丽莎给偷出来，而是汲取和借鉴，从对方那里获得灵感，然后创造属于自己的内容。

那么，我们能从竞争对手那里“偷”什么呢？怎么“偷”呢？想知道的偷偷看过来~

一、他们是如何展示品牌特色的？

内容营销在本质上是指导性的，但这并不意味着它就是枯燥无味的，适当来点幽默，稍稍加点温度，都未尝不可，可以视产品性质和目标客户而定。学学那些强大的竞争对手，看他们是通过什么方式展示自己的个性的。

二、他们发布了多少内容？是如何发布的？

一些公司就像内容制造机器，帖子发了一篇又一篇，还用电子书、网络讲座、视频、测验等你能想象的各种方式来补充，让人无法不探究他们是如何做到的。

你要做的就是看看这些帖子都是哪来的，他们是否约了客座博主，是否请了有影响力的业内人士，是否用了其他公司的内容……效果不错的话，你也可以借鉴一下，保证自己的内容源源不断。

三、他们的内容是什么阵容？

为读者创作相关内容并不意味着必须写业内从未有人涉及的东西。有时会在一些专业网站上看到很基础的东西，但值得注意的是，这类基础性的帖子并不是孤立的，而是一系列帖子里的其中一个，除了基础性的，还有比较深入的，有些是比较宽泛的，有些是专家水准的——这就是人家被称为专业的原因。

为了吸引更多的读者，你该往你的内容阵容里添加些什么呢？

四、他们是否投资了新的内容形式？

至少，你的大多数竞争对手会创建一些博客帖子或网络视频等形式的内容，但是，他们真正是因为这些内容的独特脱颖而出的吗？

他们的内容还运用了哪些形式？他们通过这些形式得到了更多消费者信息和行业预期吗？你怎么利用自己已经拥有的东西进行创新，让自己的内容脱颖而出？

五、你为什么会看他们的内容？

当你潜伏在竞争对手的主页做侦察时，肯定也会想：为什么他们的内容比我的吸引人？

如果你真的想知道这个答案，就退后一步，想想到底是什么把你吸引到他们的内容里：是独特的标题让你无法抗拒？是漂亮的设计和图片诱惑了你？是内容规划奇特让你想象不到？还是他们谈论的有新闻价值的事件引起了争议？

不管答案是什么，都不能只停留在欣赏层面，要寻根求底，问问自己为什么被吸引，然后把这些吸引你的元素“偷”来自己用。

六、他们是如何进一步吸引读者的？

吸引读者并不单指为他们提供和你的产品直接相关的指导内容。想想你的竞争对手，是不是不断地为读者提供一些看起来和他们的产品无关的内容？那么他们为什么这么费心呢？看看读者的反应就知道了，没用的话，读者肯定不会关注的。想想自己，能为读者提供哪些有用的内容呢？

当然了，这只是开始，简单地复制竞争对手的做法是不够的，你应该以此为灵感来源，然后再根据自己的实际情况加以改进，让自己成为一个伟大的内容营销艺术家。