我们来谈产品设计，现在很多人已经意识到产品设计的重要性，一个好的产品设计，往往能够给一个公司带来比较可观的利润。我在做公司运营时经常会强调项目主导，业务主导，那么设计本身其实也是为项目服务的，设计的方向和目的是基于公司的产品规划。所以一个公司必须有新品规划。

设计要考量的因素有很多，包括造型、结构、配色、选材、工艺、性能等多个方面。其实说直白点，设计就是把你想要的东西给画出来，然后通过一系列的评估、验证、优化，最终实现为产品。设计之前自己要清楚，你希望做的是一款什么样的东西，产品的核心功能是什么，产品是什么风格，产品的配色是延续之前还是从新配色，要不要做二合一或者三合一功能的产品，要不要在结构上或者某些方面做一些搭配或创新以期增加卖点，产品需要满足哪些安全或者环保方面的要求等等。

1、同类产品比对

在设计之前，我们要做的最好是能够把同类热卖产品集中到一起，当然这些产品估计需要你花钱去购买。做一款新品设计时，都会选择一些同类产品来做参照和比对。要参照的地方有很多，比如造型、配色、工艺、方案等等。

总结所有同类产品的卖点或亮点，从中选择自己产品希望具备的卖点或亮点，结合自身的的需求来敲定新品的设计方向。

当然参照并不代表你去拿人家的东西照抄，我们希望的是基于别人的优点和自身的需求去优化、去创新、去设计自己风格的东西，一个公司的产品要有自己的风格。

2、头脑风暴

所谓头脑风暴法，其实就是集思广益，公司的销售、项目、研发、设计、生产等相关人员做到一起，对要设计的产品进行检讨。

3、设计要求

这里讲设计要求最终会转化为产品管控标准。产品设计不是凭空想象，要基于结构、工艺方面的考量量产可行性，最终目的是为了实现量产，做出自己想要的产品。我们做产品设计在功能上、造型上、材质上、配色上、可靠性、环保等方面都要做确认。

4、核心功能技术支持

在做一些功能类产品时，首先考虑的是一个技术上相对成熟的方案，这种情况下往往需要一些方案商的支持。在做产品设计之初，我们必须要拥有或找到合适的供应商。我们把这个过程叫做早期供应商参与ESI,借助供应商的专业技术来开发新品。

5、感观体验考量

感观体验其实到消费者手里，基本上就是视觉、听觉、触觉、嗅觉四种体验。当然你的产品开始做销售了，还存在服务方面的心理上的体验，但不在我所讲的范围。

（1）产品造型

产品造型是消费者首先关注的，在产品量产前，产品造型在细节上都可能有被修改的可能，这个是和多方面有关系的，比如客户要求，结构限制，工艺限制等等。

（2）产品配色

产品配色是产品设计的核心所在，我个人看法是这样。一款产品配色做的好不好，颜色正不正，会直接决定你这款产品的档次，颜色带给消费者的是最直观的冲击。

（3）材质选择

材质选择不是想当然，你必须搞清楚你需要的是什么材质，要满足你什么方面的要求，然后才能有方向的去采购。我们经常干的事情就是去类似于华南城或者厚街皮料市场去找我们想要的东西，一去就是一天的时间，把市场翻个遍。亦或者你还需要加强和原料商的沟通，他们有一些新兴材料或创新材料，可以及时告知你，对你本身的产品设计创新和开发往往是有惊喜的。

（4）细节把控

细节其实还是在客户体验上，细节在很大程度上决定了产品的附加值，说直白点产品细节做的好，你可以在亚马逊上相对定价高一点，客户也会认可，至少不会给你轻易留差评，细节如果做得不好，往往带来的是一堆客户怨言和售后。

（5）听觉体验

我们说听觉体验，往往体现在一些视听类产品，比如蓝牙音箱。蓝牙音箱的核心功能就是播放音质效果，这个是和整个产品的方案特别是核心IC和喇叭选择密切相关的，当然某些方面也和产品结构有很大的关系。

（6）触觉体验

（7）嗅觉体验

为什么会专门讲嗅觉体验，是因为我们之前吃过亏。当时我们在一款ipad保护套时，我们选择了一款PU，后面出货到客户那里时导致了很大的客诉，客诉原因就是产品异味，所以后面我们选材甚至是包装选材时我们都对材料味道非常敏感。

设计方案评估

在设计师给出产品设计方案后，我们还要进行一系列的设计评估、检讨、验证、优化，这其中主要是功能、外观、结构、工艺上的评估和验证。

1）外观、结构、功能评估

我们所有的产品在设计完成后都会专门打手板来验证和确认，手板包括结构板、外观板和功能板，手板是为了验证产品实现的可行性。我们一般会要求手板厂商和方案商分别提供带外观的结构件和PCBA，我们自己来装配验证。通过手板来发现问题，有时候要经过几次手板验证。通过不断验证来优化我们的产品方案、3D图纸和2D图纸，那样在正式产品开发阶段就会规避掉一些不必要的麻烦。 

产品外观结构评估非常考验自身的评估能力，我们一般会第一时间约见相应供应商的工程人员，让他们帮忙评估并给出合理化建议，我们再做进一步的修改和优化。 

2）工艺评估和验证 

工艺验证是基于产品的外观需求、结构需求或可靠性需求，比如我之前讲过的3个半月油墨调试问题和PC材质验证问题，其实就是产品本身的硬性需求。

在可靠性方面，特别是一些认证CE、FCC、UL认证，这些往往是需要送样给第三方权威检测公司来检测验证的。

6、产品立项研发

所有的前期准备工作OK后，产品立项导入研发流程，后续的基本是项目管理的问题，这也是个大话题，后面再找机会给大家分享。有一点请大家注意，产品在量产前，产品设计都有可能微调。 

任何产品的设计和开发是需要投入的，你要投入资金、人力、物力，我希望今天的分享能够给大家在产品设计开发上带来一定作用。