PEST宏观环境发生积极变化，驱动跨境电商行业发展

中国跨境电商宏观环境分析

进出口电商结构失衡，出口电商作为占比最高的跨境电商形式，将逐步迈入高速发展期

2013年，88.9%的跨境电商交易额由出口电商贡献，进出口结构失衡，出口电商是跨境电商的主力军。

同时，伴随着中国外贸和跨境电商宏观环境的改善，出口电商将继续发展，逐步跨入高速发展期。

出口电商交易额达2.4万亿，跨境B2B仍是主流模式，跨境网上零售发展潜力巨大

B2B因其先发优势一直是出口电商中的主流模式。

但是，随着全球消费者网购习惯的形成、跨境网购服务和基础设施的不断完善、商业环节不断优化，跨境网购的在出口电商中的占比将逐步扩大。

出口电商产业链不断完善，各环节紧密配合

产业链上游：东部沿海省市卖家集中，3C和服装品类最受欢迎

中国出口电商卖家主要集中在广东、江苏、浙江等东部沿海城市，但以湖北、河北、河南、四川为代表的中西部省市正在快速发展。

品类方面，3C电子产品、服装等传统优势品类借助自身标准性化及便于运输等优势表现强劲，户外、健康美容和汽配等新品类随着消费者需求增长而快速增长。

产业链中游：平台电商与自建网站相互博弈，协同发展

商家会根据自身的产品特性、资金量、销售能力等因素综合考虑是入驻电商平台还是自建电商网站。

入驻平台是中小型商家和初入电商领域的商家的首选，企业发展到一定阶段可以选择自建网站，自建网站的同时也可以继续入驻平台。

产业链下游：发达国家为主，新兴经济体成增长亮点

目前，中国出口电商的主要市场是欧美发达国家，前五大出口电商市场为美国、欧盟、东盟、日本、韩国，出口增速最快的国家为阿根廷、以色列、挪威、俄罗斯、巴西等。

成熟发达的经济体消费者网购观念成熟，法律法规、物流配套设施建设等方面完善，是中国出口电商的主要目的地市场，并将持续保持快速增长的态势。 不断崛起的新兴经济体，网购人数的急剧增长，电子商务的渗透率依然较低，为中国的出口电商提供了更多更新的市场机会。

出口电商服务：厂商整合发展，内容逐步完善

出口电商服务提供商支撑出口电商的各个环节。目前由建站、营销、支付以及物流等服务构成的服务体系日趋完善，服务内容也日渐综合化与多元化，服务提供商也向服务整合商方向发展和转型。

趋势：跨境电商发展机遇来临，参与者协同共赢