搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)经常被认为市场营销重要技术性成分。

搜索引擎如何工作 ？

　　这个工作是由软件来执行，被成为爬虫或蜘蛛(或者 Googlebot, 因为它与 Google 有关)。蜘蛛跟着链接从一个页面到另一个页面，并且索引(index)他们发现任何东西。

　　爬虫不是人，它们不能看图片，动画电影，Java脚本，框架，密码保护页面和目录；当搜索请求来临的时候，搜索引擎处理它 — 比如说，将搜索请求中的字符串和数据库中已索引的相比较。由于不止一个(事实上有数百万个)类似的网页包含这个搜索字符串，搜索引擎开始计算相关度，关于已索引页面与搜索字符串之间的相关度。

　　有许多不同的算法可以计算相关度。不同的算法对于每个普通影响因素诸如关键词密集度(keyword density)、链接(links)、和元标签(metatags)都有不同的权重。

确定关键词

（1）行业分析
（2）竞争对手分析与学习
（3）用户行为分析与总结
（4）关键词分析与确定

主关键字：

工具：

相关关键字：

　　相关关键字是主关键字的扩展，例如你在百度搜索结果，最虽然搜索蜘蛛会捉取3级目录及以上的页面，但是一级目录的权重高比二级的高许多

2)URL里面的关键词
　　在可能的情况下，目录名文件名可以放上一些关键词。Matt Cutts在他的一个帖子里面曾经暗示过，URL中的关键词多少对搜索引擎算法有用。

3)用连词符 底下会列出“相关搜索”，一般相关关键字就在这里寻找，找和你网站主题接近的就可以。如果你在搜索结果的最低下没找到，可以点最后的“更多相关搜索”，一般都会找你需要的关键词。

网址和文件名中的关键词

　　关键词应该由访客为导向，根据用户的喜好来设定你的主关键词，次关键词甚至普通关键词，其中主要关键词定在首页，2－3个最好，次关键词请用在内页.

关键词部署

(1)URL 设置
(2)Title ,keywords ,description,网页内容部署。
(3) 关键词位置、密度、处理
(4) 内容质量、更新频率、相关性

URL设定

　　很多排名在首页的 关键词都是出现在URL上。

1)目录的权重
　　URL中目录名文件名单词之间最好用连词符“-”，不要用下划线“_”，也不要用其他允许但很奇怪的字符。连词符会被当作空格处理。

2)大小写
　　URL中最好统一全部使用大小写字母，像Unix/Linux服务器大小写字母是不同处理的，大小写混用也经常会造成混乱。

　　假如说你的网站讨论的是狗(dogs)，那么你可能会在域名中包括”dog”，”dogs”，或者”puppy”（译者注：幼犬）等。再比如，如果你的网站是关于收养狗的，”dot-adopt.net”比”animal-care.org”要好，因为第一个网址里面包含了两个主要的关键词，而第二个域名里面包含的潜在关键词不超过一个。URL中最好不要超过3个单词。

　　文件名和目录名也很重要。搜索引擎会偏爱包含关键词的文件名。比如说，

　　TITLE ,keywords ,description,网页内容部署。

TITLE ：
　　主关键字、相关关键字都写在记事本里面，然后分析之间的关系，最后写出一个合理的标题， 30--70个字符之间

1.title不要太长,太长了没用.
2.title标题标签中务必出现这个页面的关键词，或者关键字词组。关键词和关键字词组的位置也有关系。同样条件下，搜索引擎优先考虑关键词和关键字词组靠前的。
3. 把广告语写入网页的标题标签（Title Tag），语句通顺,标题是写给访问者看的.

Keywords ：

　　写自己站点的主关键字，很容易让蜘蛛知道这个站点的主要内容，如果你选择多个关键字也可以，最重要的是突出站点的主题就可以了。网站关键字标签里面的长度， 30个字符以内。

1. 自己站点的主关键字,但是不要重复
2.关键词和内容要联系在一起,无关的就不要了.
3.每一个页面优化推广的关键词不要超过3个

Description :

　　是对网站的简短概括的介绍，字符在120个字符以内。在网站描述里面，要体现网站的主题以及网站相关的内容，让蜘蛛对站点有一个概括的了解。另外在网站描述里面，最好能体现主关键字和相关关键字。

1.描述网站的特点.不要像一个推销员一样推销,要像一个朋友一样介绍自己.
2.描述的可读性,通畅是最重要的,
3.写出关键字,但是不要反复,重复.

关键词位置、密度、处理

1. URL中出现关键词（英文）
2. 网页标题中出现关键词（1-3个）
3. 关键词标签中出现关键词（1-3个）
4. 描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）
5. 内容中自然出现关键词
6. 内容第一段和最后一段出现关键词
7. H1，H2标签中出现关键词
8. 导出链接锚文本中包含关键词
9. 图片的文件名包含关键词
10. ALT属性中出现关键词
11. 关键词密度6-8% , 对关键词加粗或斜体

内容质量、更新频率、相关性

1. 原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容
2. 内容独立性，与其他页面至少30%互异
3. 1000-2000字，合理分段
4. 有规律更新，最好是每天
5. 内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关

具有评论功能，评论中出现关键词

　　导入链接和锚文本

1、高PR值站点的导入链接
2、内容相关页面的导入链接
3、导入链接锚文本中包含页面关键词
4、锚文本存在于网页内容中
5、锚文本周围出现相关关键词
6、导入链接存在3个月以上
7、导入链接所在页面的导出链接少于100个
8、导入链接来自不同IP地址
9、导入链接自然增加

快速被搜索引擎索引

　　内部链接

1.首页，在网站中的每个页面都应该存在一个首页的内部链接。
2.内链回环状态，有利与蜘蛛顺利爬行。如：首页—分类（有随机发散内部链接更佳）—内页—首页，形成一个回环的形状。
3.一些动态URL的网站应该手动加一个sitemap，有利于在第一时间内让蜘蛛知道网站分布结构。
4.内部链接数量应该控制在100个以内。
5.不要出现死链接、无效链接。

方法：

1.制作站点地图（sitemap.xml），方便被搜索引擎索引
2.产品页面最好有个面包屑导航。

网站建设

　　1、开发要求：

1）URL 重写

2）首页，栏目页，产品页具有更新的功能
更新意味着搜索引擎会经常光顾你的站点，从而慢慢提高网站权重。

3）图片注释自动生成该关键词。“alt“

2、美工与网站设计要求：

1）用DIV+CSS架构

2）该用的标签必须要用起来。H1,H2,em ,strong ,b 等,这些标签应该使用在关键词上，而不是经常变化的内容上。

3）注意网站布局，重要的代码利用CSS尽量地写在源码头部。
　　例如：网站布局写法上，如果左侧很重要，就利用CSS把左侧写在前面，引导SE按照我们规定的重要次序收录内容。

4）有些无用的信息用框架或者JAVASCRIPT.
　　注意我们那些联系方式要用js框起来，或者只留下商务通，避免重复

5）良好的网站结构
　　良好的网站结构指的是2方面：一是物理结构，二是逻辑结构。

A 良好的物理结构
　　网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。

　　一般来说比较好的物理结构可以有两种：

　　一是扁平式的，也就是所有网页都存在网站根目录下。像这样:

　　第二种就是树型结构，也就是根目录下分成多个栏目，然后在每一个栏目下面再放上属于这个栏目的网页。比如栏目分为:

　　网站结构的第二个意义指的是逻辑结构或链接结构，也就是由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。

　　比较好的情况是逻辑结构与前面的树型物理结构相吻合，也就是说:

主页链接向所有的栏目主页
主页一般不直接链接向内容页，除非是你非常想推的几个特殊的页
所有栏目主页都连向其他栏目主页
栏目主页都连回网站主页
栏目主页一般不连向属于其他栏目的内容页
所有内容页都连向网站主页
所有内容页都连向自己的上一级栏目主页
内容页可以连向同一个栏目的其他内容页
内容页一般不连向其他栏目的内容页
栏目主页也连向属于自己本身栏目的内容页容页在某些情况下，可以用适当的关键词连向其他栏目的内容页
栏目形成分主题

　　上面的这些链接会很自然的形成一个树型的网络图，而这种逻辑的或链接的网络可以与物理结构重合，也可以不一样。

　　比如扁平式的物理结构网站也完全可以通过链接形成逻辑上的树型结构。

　　对搜索引擎来说更重要的是由链接形成的逻辑结构。

　　需要说明的是，物理结构比较深的网页并不一定不容易被搜索引擎收录。如：

　　收录的容易与否是在于离主页有几次点击的距离，而不是它的物理位置。

　　对稍有些规模的网站来说，一般树型逻辑结构的网站是比较好的。

6)符合用户习惯

7)用户的可用性和方便性
　　如：交易流程，信息查询和搜索，导航