以沃尔玛和Costco为首的6家零售商，在他们的购物网站上增加了单位定价，让消费者在购物的过程中更容易进行价格的对比，但奇怪的是，作为全球最大的线上零售商，亚马逊却不参与其中。

雨果网从美国CNN 6月17日的报道中获悉，这6家零售商分别包括：沃尔玛、Costco、沃尔格林药店、FreshDirect、CVS和Drugstore，它们一致同意在接下来的9个月里，将单价标在产品的页面上。

众所周知，在实体店的展架上，商品单价的标注是很普遍的。它们向消费者传输着产品讯息，比如包装好的牛肉每磅需要多少钱，一瓶300毫升的阿司匹林价格又是多少，等等。单价帮助消费者在不同种类且规格不同的商品中进行采购的抉择。

沃尔玛发言人Ravi Jariwala说：“在产品页面上标注价格会让跟多的人来沃尔玛购物，同时也让他们比以前更容易计算出自己能够省下多少钱。”据了解，沃尔玛在某些特定食品、药品以及其他产品上已经提供了单位订价。

福雷斯特研究公司零售分析师Sucharita Mulpuru-Kodali表示，亚马逊通常拥有最低的商品价格，这种方法是对它们有利的，但我很奇怪他们为什么会拒绝参与。

亚马逊的一位发言人表示，依赖于产品各类信息（包括产品描述、评分、用户评论）的消费者，很经常提出问题和议价。关于为什么没有和竞争对手一起参与新举措，亚马逊并没有做任何表示，但是研究学者Bob认为，亚马逊一直试图将自己与实体店的竞争对手区分开来。不过，尽管亚马逊的价格优势可能会遭受到来自竞争对手的巨大压力，但也可能会促进亚马逊的发展。