年中大促季，爆单还是哑火？

近日，Target、沃尔玛、Temu等跨境电商平台纷纷宣布年中大促的具体时间，相较亚马逊史上最长的4天大促，诸多电商平台也不约而同地将大促时间拉长。

这个年中抢流量的重要时刻，跨境电商平台们均尽可能地吸引更多消费者购物。于跨境卖家而言亦是如此，但最终，谁能在这场激烈的竞争中脱颖而出？

多家跨境电商平台官宣年中大促时间！流量争夺战要开始了

国内618大促的热潮刚刚退去，海外电商平台一年一度的年中大促便接踵而来。

包括亚马逊、Target、沃尔玛、Temu、TikTok Shop等在内的多家跨境电商平台已经公布大促具体时间。每个零售商都为了抢占市场份额而努力，比如推出极具诱惑力的产品价格、更快的送货时效等。

亚马逊史上最长会员日，首次持续4天时间。2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日，为全球Prime会员带来96小时的优惠。随着亚马逊Prime会员日活动时间首次持续4天，不仅将为亚马逊全球Prime会员创造更长的购物时间，享受数百万优惠，也将为亚马逊全球卖家提供拓展全球机遇、提升销量的机会。

沃尔玛同样延长活动，大促持续6天时间。沃尔玛将于 7 月 8 日启动一年一度的七月促销活动，直到7月13日才结束，活动整整持续 6 天时间。

7 月，零售行业两大巨头促销活动“对决”再次开启。沃尔玛选择和亚马逊同一天时间开启大促，但是结束时间却整整晚了2天。

此外，亚马逊 Prime 会员日的促销活动主要面向其 Prime 会员计划的会员，为他们提供专属优惠。沃尔玛的特卖活动则面向所有购物者开放，展现出更广泛的吸引力。不过，沃尔玛也为 Walmart+ 会员提供了抢先体验机会，Walmart+ 会员将从美国东部时间 7 月 7 日晚上 7：00 开始，率先享受沃尔玛 Deals 活动的独家购物体验，比普通客户更早一步参与到这场购物盛宴之中。

根据沃尔玛方面的消息，这次活动力度非常大，无论是科技升级产品、宿舍必备好物，还是学习用品、自我保健必需品，消费者都可以在这场促销活动中找到数千种优惠商品。这些商品涵盖了电子产品、家居用品、时尚单品、玩具、美容产品以及返校必备等多种品类，同时包括三星、Vizio、戴森、Sharpie等众多知名品牌。

Target 超低产品价格抢占返校季商机。Target 将在 7 月 6 日至 12 日举办 Target Circle Week 活动，Target Circle 360 会员可从 7 月 5 日开始抢先体验优惠。

塔吉特想重点抢占返校季商机，不仅宣布将延续2024年返校季的畅销商品价格策略，保持包括总价低于20美元的20种必备用品清单以及去年大受欢迎的5美元背包等商品的价格稳定，还恢复了针对学生和教师的专属折扣优惠。此外，塔吉特精心准备了1000多种价格低于5美元的学校用品，以满足不同消费者的需求。在保持价格优势的基础上，塔吉特进一步丰富了产品种类，其返校产品系列涵盖了从学习用品到时尚配饰等多个领域，其中不乏Champion for Target和Herschel x LEGO等备受瞩目的新系列品牌。

抢跑年中大促，TikTok Shop和Temu平台6月份就要开始年中狂欢了。

Temu：抢跑年中大促，将于6月28日上线“Temu Week”营销活动。亚马逊又一强劲对手Temu宣布6月28日正式上线营销活动。知情人士爆料称，Temu Week系列营销活动分为85折、8折和7折3个折扣梯度。其中85折和8折的活动在6月28日正式开始，一直到7月19日才结束，持续时间长达21天。7折的活动则在7月4日开始，7月12日结束，持续8天时间，虽然时间相比85折和8折更短，但是曝光度管够，拥有Deals专区资源位。

业内认为，Temu选在7月4日加大产品折扣力度，就是要精准狙击亚马逊在同时间段内的大促流量，力求在低价市场领域中分得更大的份额。

TikTok Shop：欧洲大促已开始，美区将于7月7日开启夏季大促。TikTok Shop欧盟四国、英国的活动时间为6月23日-7月1日，美区活动时间为7月7日-7月19日。也就是说，TikTok Shop欧洲大促已经正式开始了。

这是TikTok Shop首次推出欧美多国联合、资源投入最强的年中大促，平台为不同国家市场及模式品牌商家准备了丰富的玩法，其中美区全托管推出「品牌全托管全域加速包」，单个商家最高可获$15000万货品补贴；英区、欧盟四国推出「品牌Gala」，定向撮合全托管商家与头部短视频达人及重点直播间，满足一定条件者还可以获得1：1内容对投以及高优货品补贴倾斜。

这届大促竞争激烈，亚马逊平台遭全面围堵！

年中大促年年有，但今年这场大促的竞争貌似格外激烈，各种超低价和拉长的时间线，成为大家抢夺消费者的共同选择。亚马逊作为跨境电商平台巨头，正在面临各大电商平台的围追堵截。

观察可以发现，竞争对手们的大促日期相较亚马逊 Prime 会员日更早开始、且持续时间更长，这无疑会在一定程度上抢夺亚马逊的流量。

为了在大促时刻占据更有利的地位，亚马逊俨然做了诸多努力。消息显示，亚马逊将首次推出“交易掉落”主题活动，其特点是每日更新折扣内容，并且遵循“送完即止”的原则，营造折扣的稀缺感和紧迫感，从而促进消费者下单。

此外，亚马逊着重推广其AI购物助手Rufus，将其作为核心购物工具，并搭配“兴趣”和“购物指南”等由人工智能驱动的功能，帮助消费者减少在购买前进行研究所花费的时间。

为了减少关税冲击，亚马逊还重点押注高端美妆品类，将高端化妆品和美容产品作为2025年Prime Day的核心战略。数据显示，亚马逊高端美妆品类去年销售额增长20%达150亿美元，远超行业平均增速，奢侈美妆产品体积小、利润高，可有效抵消物流成本上涨的引起的利润承压问题。

年中大促临近，平台之间斗争升级，跨境电商卖家同样面临机遇和挑战，这个清库存、推新品、打爆品的黄金节点，谁能抓住机会脱颖而出？拭目以待。