韩国，作为全球最具潜力的电商市场之一，虽面积和人口皆不占优势，但其体量却不小，未来发展前景也是一片大好。

国际研究机构GlobalData预测道，2024年韩国电商市场规模达到164.3万亿韩元（约合8477.88亿元），同比增长10.2%，预计在2024年至2028年还将以7.8%的年复合增长率持续扩张，到2028年，这一数字或达到222.1万亿韩元（约合11460.36亿元）。

呈爆发式增长的直播电商、极度内卷的物流、超高的网购渗透率促使这一电商市场日渐成熟。日前，被称为“韩国亚马逊”的Coupang公布了其2025年第一季度财报。总的来看，Coupang一季度表现强劲，多项关键数据均呈增长趋势。

并且，在有利的汇率环境以及新兴业务持续增长的背景下，Coupang2025年第一季度销售额创下历史新高，市场霸主地位日益显现。

创纪录，Coupang3个月狂赚570亿

财报显示，2025年第一季度，Coupang总营收为79.08亿美元（约合人民币569.45亿元），同比增长11%。若以韩元计算，本季度营收则创历史新高，同比增长21%。一季度营业利润为1.54亿美元（约合人民币11.09亿元），以韩元计算，则同比激增340%，盈利能力优秀，营收和营业利润均增长。

一季度，Coupang净利润为1.14亿美元（约合人民币8.21亿元），归母净利润为1.07亿美元（约合人民币7.70亿元），同比暴涨2040%，扭转了上年同期的亏损局面。每股收益为0.43元。

受上期非经常性营运资本收益影响，过去12个月，Coupang的经营现金流为20亿美元（约合人民币144.02亿元），同比减少3.35亿美元（约合人民币24.12亿元）；自由现金流为10亿美元（约合人民币72.01亿元），同比减少4.5亿美元（约合人民币32.40亿元）。

对于这份亮眼的财报，Coupang董事长Bom Kim表示，这得益于公司多年来始终坚持提供高性价比服务，持续优化客户体验。

分部门来看，2025年第一季度，Coupang产品商务部门净收入为68.70亿美元（约合人民币494.70亿元），毛利润为21.51亿美元（约合人民币154.89亿元），部门销售额为68.7亿美元（约合人民币494.70亿元），同比增长16%。可以看出，Coupang市场份额进一步巩固，核心业务的变现能力逐渐得到验证。

此外，Coupang的活跃用户数（包括隔夜送达和生鲜杂货服务）达到了2340万，同比增长9%。每位活跃用户的平均支出为294美元（约合人民币2117.06元），同比增长6%，表明其用户基数不断扩大，消费潜力十足。

不得不说，作为一家在纽约证券交易所上市，且在韩国电商市场排名第一的巨头，Coupang的发展势头确实很猛。

作为“市场霸主”，多年来，Coupang不断加固物流护城河，扩大火箭配送覆盖范围；坚持技术创新驱动，不断升级服务，时刻洞察用户需求变化，使得自身优势不断扩大。

值得一提的是，今年3月Coupang以3.2213万亿韩元（约合人民币166.22亿元）的信用卡及借记卡支付总额，位居韩国电商平台交易额首位。此外，在客户人均支付金额、复购率两方面，Coupang均稳居第一，用户忠诚度极高。

群雄逐鹿，未来，韩国电商市场的竞争只会越来越激烈。

Coupang现已成为韩国最大的在线市场，多项指标均领跑韩国。除Coupang外，不论是韩国比较有影响力的本土电商平台如Naver、11Street等，还是来自中国的跨境电商平台全球速卖通、Temu等皆不遗余力，持续投入，加剧了这一市场的竞争局面。

优化市场布局，Coupang持续发力

占据韩国超一半的市场份额，远超其他本土电商平台，Coupang在韩国是当之无愧的“领头羊”。现在，Coupang不仅仅局限于单一市场，还将目光投向了新的市场，例如台湾和东南亚市场等。

今年3月份，Coupang在台湾正式推出了会员计划，次月其便开始招募Coupang Friends（直送员），扩大末端配送网络。

此外，Coupang不断升级供应链，在台湾与全球以及本地供应商建立直接联系。例如与国际品牌可口可乐、宝洁等建立直采合作，降本增效，扩大自身优势。通过“Rocket Delivery”服务，Coupang商品种类扩大近500%。

市场表现强劲，在台湾地区，Coupang营收达到了10.4亿美元（约合人民币74.89亿元），台湾也成为Coupang增长最快的海外市场。

Coupang持续加码物流的这一做法也复刻到了台湾市场。在台湾，Coupang强化物流基础设施建设。2024年获批投资60.6亿新台币（约合人民币14.48亿元）建设第三个物流中心，累计投资额达85.3亿新台币（约合人民币20.39亿元）。

Coupang内部人士表示，未来公司将继续投资并扩大在台湾的业务，与其同时，预计Coupang的外卖服务Coupang Eats也将继续增长。

除了台湾市场，Coupang还瞄准了东南亚市场。近期，Coupang宣布上线其英语版APP，优化多语言搜索，为顾客提供更好的购物体验。

据了解，Coupang英文界面支持用户以英文查看应用程序的商品搜索、商品描述、订单信息和付款等的核心功能。此外，其他顾客常用的服务，诸如Rocket Delivery、跨境购物和Gold Box（Coupang的每日特惠）也已上线英文版本。

用户可自主选择，通过更改应用程序“我的Coupang”菜单中的语言设置来访问英文界面。为了保障翻译准确性，自2024年起，Coupang还组建了专业团队，实行系统翻译+每日审校机制，确保信息的准确性。

凭借高效的物流、极致的性价比和丰富的产品线等，Coupang用户量逐渐攀升，现在推出的英语版APP，也有助于其全球化扩张更进一步。

作为全球第五大电商市场，韩国电商市场正展现其独特魅力。高度成熟的市场生态、完备的电商基础设施、极高的网购渗透率等都为卖家提供了更多的可能性。同时，适者生存，巨头环伺的市场、激烈的市场竞争环境也一定会给卖家发展带来些许挑战。