生鲜产品成为近些年网络零售商纷纷进入的新领域。此前，美国电商巨头亚马逊在美国几个城市和中国市场推出了生鲜产品零售服务。据外媒报道，今年，亚马逊将会在英国零售生鲜产品。

亚马逊生鲜产品零售业务的品牌为“亚马逊生鲜”（Amazon-Fresh）。美国科技新闻网站Recode引述多位消息人士的话说，年内，亚马逊这一服务将会走出美国和中国，进入英国市场。

据悉，美国网络零售市场已经十分成熟，但是在生鲜产品网络销售方面，英国市场比美国更加发达。亚马逊生鲜服务也将会在英国遭遇竞争对手。

据市调公司统计，在英国生鲜产品的零售总额中，网上销售占到了5%的比例。除了零售网站送货之外，近年来，在零售网站订货、然后到附近的实体店取货在英国变得越来越流行。

在生鲜产品网络零售上，美国比英国落后。许多业界人士估计，生鲜产品网络零售额在美国还不到总体零售额的百分之一。

对于媒体报道，亚马逊公司没有证实将会在英国零售生鲜产品。

在美国，亚马逊的生鲜产品零售和配送目前只覆盖了少数大城市，主要是在加州北部南部、西雅图市、纽约市、费城，以及新泽西州北部地区。

亚马逊零售的生鲜产品包括各种新鲜蔬菜、冷冻食品、净菜等等。可以提供当日送达或者次日达。

在生鲜产品网络零售和配送中，网络零售商必须采购冷链运送卡车，在物流仓储环节进行改造，这是零售商进入生鲜市场的一项重大成本和障碍。

据报道，美国现有的Prime会员，可以在三个月内享受到亚马逊生鲜服务的优惠，试用期之后，用户需要每年支付299美元获得优惠，每次消费额超过35美元可以提供免费快递。

另据媒体报道，今年五月份，亚马逊中国网站也已经进入了生鲜产品零售市场。当然，中国电商公司已经大量进入这一市场，亚马逊中国同样面临不小的竞争压力。

（编辑：亿恩 淑君） 

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