近些年，随着中西方文化的互相交融，越来越多小众冷门产品背靠“中国文化”走出国门，在海外市场火得一塌糊涂。

比如，老外靠“中国元素”成立了洗发皂品牌Viori，深受北美消费者喜爱，年销售额突破了千万美金；混血女孩爆改中国茶，并成立品牌Tea Drops，两年营收高达2500万美金；中国殡葬用品，包括棺材、冥币、纸扎等也彻底走红海外；受中国美食文化的推动，空气炸锅系列产品出海被疯抢......

此外，还有一些专注玄学、风水、信仰文化的产品，近段时间同样在海外杀疯了。品牌Buddha Stones，就是其中之一。

Buddha Stones从“宗教文化”切入市场

公开资料显示，Buddha Stones成立于2015年，创始人名为Pema，其产品多围绕宗教、玄学以及风水文化，展现出了浓厚的文化底蕴。

Pema创立该品牌的故事，其实是源于其对雪域高原的神往和对藏族文化的信仰。

小时候，Pema曾偶然读到一篇关于西藏的文章，从此以后，与西藏有关的一切都变成了他的向往。期间，他多次前往梦想中的地方，如画的风景、善良的藏民、神圣的寺庙等都打动着他，也是因为如此，他得到了前辈给自己所取的代表莲花的藏文名字——Pema。

在宗教文化和西藏神秘力量的推动下，Pema创立了品牌Buddha Stones，并把“Pema”（译为藏语莲花）作为品牌的logo，希望更多人了解到藏族宗教的智慧和慈悲。

跟饰品赛道的其他产品有所差异，Buddha Stones产品的设计更有新意，其将天然中药材如沉香、檀木等，还有菩提、玛瑙、佛石、黑曜石、水晶等，作为饰品的原材料，不仅寓意美好，佩戴起来也更加时尚。

进入官网，可以发现其页面设计与宗教、藏文等元素息息相关，首页还展示有正能量标语“滋养精神，启迪思想，振兴身体，照亮生活。同时希望您感到强大、开明、自信、积极和丰富”。此种正能量加持的页面，激励了一大批海外消费者，并迅速把他们转化成了品牌的忠实粉丝。

在全部商品页面，Buddha Stones对饰品做了明确分类，根据类别，其详细标注出了饰品的款式、材质、对人体的益处以及佩戴场景等。另外，其还设计了“按符号购物”的功能，使得消费者能够更方便地找到自己想要的产品。

得益于以上种种，Buddha Stones产品一经上线就广受消费者青睐，在海外市场火爆出圈。

独立站月访问量近50万次

即使Buddha Stones在海外成功打响了名声，但其并没有停止过扩张的步伐。时至今日，该品牌产品仍然在不断延伸，根据独立站的陈列，其产品覆盖了手串、项链和吊坠、戒指、耳环、脚链、簪子、梳子、红绳、男女家居服饰、包包、围巾、香薰等多种类别，满足了消费者的基本需求。

Buddha Stones还紧跟市场趋势、不断创新产品，比如，随着蛇年的临近，其在独立站首页开通了“2025蛇年”栏目，专门售卖蛇形红绳手链、串珠手链、玉项链和装饰品等，致力于让全球更多消费者对中国生肖文化产生认知。

除了在产品种类、设计上下足功夫，Buddha Stones还极其注重营销策略。

在独立站，Buddha Stones设有“博客文章”板块，里面分享的文章通常与“生肖”、“数字意义”、“中国符号”、“风水”、“玄学”、“宗教文化”以及水晶、石头寓意等相关内容。比如，近几天，其更新了《利用中国十二生肖的力量实现精神和谐与繁荣》、《888天使数字爱情》等内容，同时搭配上相关商品图片，以此吸引用户。

通过这种方法，Buddha Stones独立站获得了大批自然曝光量与产品转化率。

权威机构的数据显示，去年12月份，Buddha Stones独立站的月访问量高达47.31万次。按性别划分，女性用户占57.8%、男性用户占42.2%；按年龄段划分，25-64岁的用户群体占比最多，高达75.61%。

除了独立站，Buddha Stones在社交媒体平台如YouTube、Facebook、Instagram、TikTok上也在不断宣传产品。以TikTok为例，其官方账号拥有8.63万粉丝，视频点赞量高达12万多。

通过这些社媒平台，其还与热爱玄学、信仰宗教文化的博主以及文化名人合作，通过分享东方文化知识、经典饰品佩戴方法、品牌活动等内容，不仅与粉丝保持黏性，还扩大了品牌的受众群体，进一步提高了产品销量与市场影响力。

东方文化产品迎来“出海热”

细挖近些年出海大获成功的东方文化产品，其实不难发现，不止Buddha Stones，还有更多跟玄学、风水等有关的小众产品，同样迎来了出海热潮，正应了网上流行的一句话“宇宙的尽头是玄学”。

在海外社交媒体上，与“水晶手串”、“风水摆件”等相关的话题热度极高，引起了网友们的热烈讨论。以TikTok为例，Fastmoss数据显示该平台上带有#fengshui标签的视频，累计播放量突破了30亿，相关视频条数也逼近20万。

其中，专注于传统灵性文化的珠宝品牌Karma and Luck，以“玄学、风水”为设计理念，销售手链、项链、戒指、耳环、护身符等饰品，陶瓷装饰、水晶玉石摆件等家居装饰品等，并为之赋予财富、好运、健康、爱情、幸福、成功等寓意，广受消费者欢迎，年营收达到了1600多万美元。

还有美国姐妹自创的水晶品牌Energy Muse，其主要销售疗愈水晶，产品通常伴随着“招财”、“辟邪”等特殊寓意，让大批老外爱不释手。

此外，还有中国香品牌kinobjects，以及各种风水玄学品类如宝石树、能量水晶、风水挂饰、运势手串、好运铃铛等，在各大电商平台的销量都相当可观。

综合来看，近些年，与传统文化相关的冷门产品正在爆发新机遇，在这种趋势下，相信未来该赛道中将有更多产品被人们注意到。

但需要注意的是，冷门产品虽然竞争小、利润多，但往往伴随着不确定性，所以卖家在选品时务必要紧跟市场趋势，提前规划好产品定位和营销策略，避免踩坑。