红海不红，3C赛道又一大卖要上市！

继安克创新（Anker）、公牛集团（BULL）外，又一个耳熟能详的消费电子品牌——绿联，将奔向上市敲钟。

绿联亚马逊营收超15亿！多款产品拿下BSR

今天，绿联正式开始申购，申购代码301606，申购价格每股21.21元，单一账户申购上限0.65万股，申购数量500股整数倍，发行前市值79.2亿，发行市盈率24倍，行业市盈率33.11倍，属于创业板，保荐人是华泰联合证券。

华泰证券采用PE相对估值法和FCFF绝对估值法，认为绿联科技上市后的公允价值区间83.43~84.61亿元。

绿联产品主要涵盖传输类、音视频类、充电类、移动周边类、存储类五大系列， 2023 年营业收入 48.03 亿元，归母净利润3.88 亿元。 2021 年至2023 年年均复合增速达 18.05%，业绩呈现高速增长的趋势。

近年来，绿联逐步形成了“线上+线下”以及“境内+境外”的全方位布局。值得注意的是，公司持续发力跨境电商，以“UGREEN 绿联”品牌为依托，入驻亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada 等多平台。报告期内，境外线上销售收入占主营业务收入的比例分别为 41.12%、37.25%和 40.71%。

绿联曾获得“阿里巴巴王者店铺”、“京东年度好店”等荣誉，主要产品持续入选亚马逊平台最畅销产品（Best Seller）、亚马逊之选（Amazon’s Choice），品牌全球影响力持续提升。

亚马逊平台是绿联主要销售渠道之一，2023 年营收超15亿，占主营业务收入的比例达 32.69%。2022年为11.6亿元，2021年为11.49亿元，同比（2020年为9.79亿元）增长17.36%。可以说绿联在亚马逊平台的销售收入逐年增长。

绿联在亚马逊平台销售订单按照客户消费金额分类的订单分层情况如上，2023年共销售1249.87万笔订单。观察可以发现，单笔订单金额小于100元、100元至500元区间的产品是销售主力军。其中2023年单笔订单金额小于100元的订单数高达612.8万笔，占比为49.03%。

低价产品畅销之时，高端产品也在发力，近3年单笔订单金额2000元以上的订单数稳步上升，2023年共售卖18500笔订单。

绿联在速卖通、Lazada、Shopee等平台的营收也非常可观，2023年在速卖通的销售额为1.07亿，Lazada的销售额为8290万元、Shopee的销售额为1.2亿。

终止上市！品胜梦碎IPO

同为3C大卖，品胜的IPO之路则相对曲折。

2024年6月25日，深交所公告显示，品胜电子撤回IPO申请，深交所根据有关规定，决定终止公司首次公开发行股票并在主板上市的审核。

2024年3月31日，品胜因IPO申请文件中记录的财务资料已过有效期，需要补充提交，暂时中止上市，这本是IPO过程中很正常的事情，按照惯例，品胜仅需及时补充资料就能继续推进上市进程，谁知3个月时间过去，等来的却是品胜终止上市的消息。

品胜主要研发销售移动电源、充电器、数据线、内置电池及其他智能硬件等3C智能周边产品，2023年上半年营收为6.74亿元，净利为4581万元，扣非后净利为4125万元。

2020年、2021年、2022年营收分别为11.42亿元、13.28亿元、13.29亿元；净利分别为1.02亿元、1亿元、9714万元；扣非后净利分别为7899.6万元、8364.7万元、8898.6万元。

招股书显示，品胜电子的部分经销商为该公司前员工。报告期内，品胜电子的前员工经销商分别为119家、126家和127家，对应的收入分别为3.21亿元、3.09亿元和2.60亿元，占主营业务收入的比例分别为28.58%、23.56%和19.68%。

在海外市场，品胜打出“3C智能移动周边产品领导者”的名号，入驻了亚马逊等多个电商平台，旗下充电宝产品收割了200万+消费者，数据线也表现不俗，2022年年销能达到2473万条。

品胜表示接下来会加大跨境电商投入，主动开拓以亚马逊为代表的跨境电商渠道。

3C赛道跑出多家大卖！猿人科技、Shokz韶音等产品持续热卖

以跨境电商为跳板突破销量天花板，诸多3C卖家在各自细分赛道活得非常滋润，猿人科技、Shokz韶音等品牌产品持续热卖。

奥海科技成立于2004年，业务布局涵盖智能终端充储电、新能源汽车电控、数字能源等领域。其中，手机充电器2023年全球市占率近17%，稳居全球第一。

奥海科技不光是华为、魅族、传音、酷派等知名手机厂商的供应商，还开发了“AOHI”和“移速（MOVE SPEED）”2个自有品牌。

近年来奥海科技在亚马逊、eBay、Lazada、海外众筹等渠道陆续推出各类创意充储电类产品，成绩斐然。由于产品实力雄厚，在亚马逊等平台，部分产品已经可以和其客户相媲美了，比如其中一款迷你快速充电器成功拿下Amazon's Choice标识。

2023年，奥海科技在亚马逊平台上新超20余款产品，主要包括数据线、充电头、移动电源、硬盘、U盘等，俨然要加大在这个平台的投入。

Shokz韶音成立于2011年，经过多年发展，在全球骨传导耳机、专业运动耳机领域具有举足轻重的地位。截至2021年底，Shokz韶音在海外市场占据了全球骨传导耳机出货量的70%。

韶音现已入驻亚马逊美国、加拿大、日本、欧洲等多个站点。

2023年12月，在一期亚马逊开放式耳机热卖榜上，前四名竟然都来自同一个品牌——Shokz韶音。2022年韶音获得“亚马逊年度光芒品牌奖”。

猿人科技主营影像类和智能家居产品，2016年开始从运动相机开启品牌出海之路，虽成立时间稍晚，海外发展却一路势如破竹：2017年运动相机销量获得德国亚马逊市场第一，在成立后的第三年，单月销售额超过1亿元，2020年营收规模达20亿人民币，2021年完成B+轮融资，成为跨境出海独角兽，获得「消费新势力榜TOP100创业黑马」，2023年营业额单月再次破亿。

除此之外，3C赛道还有很多优秀的跨境大卖，比如倍思、CableCreation、1MORE 万魔、Soundcore声阔等。

被誉为红海品类的3C产品作为热卖常青类目，虽竞争厮杀激烈，一直以来却也商机不断，从手机周边到电脑周边，从蓝牙耳机到智能音箱，从智能手表到 AR/VR 可穿戴设备等市场的逐步发展，日益丰富的产品线，共同驱动消费电子行业景气度提升。