TradingPedia联合Brand Finance发布了《2023年全球最具价值品牌》调查报告。

报告显示，亚马逊凭借估值2992.8亿美元成功超越上一年的冠军苹果，成为2023年全球最具价值的品牌。

苹果以2975.1亿美元的估值排在第二，与2022年的3550.8亿美元同比下降16.21%。虽然同样呈现下降的趋势，但亚马逊的市值下降了14.56%，比苹果略低。

此外，亚马逊还摘得美国最大快递公司的“桂冠”，将UPS和联邦快递压在身下。

排在第三的是谷歌（2813.8亿美元），市值比去年上涨6.82%，也是排名前三的公司中唯一个呈现上涨趋势的公司。

排在4、5的分别是微软（1915.7亿美元）与沃尔玛（1137.8亿美元）。不得不提的是，美国包揽了“2023年全球最具价值品牌”的前五，这些企业的总值更是达到了1.5万亿美元。

中国也有2家企业入围了前十，分别是排在第7的ICBC与排在第10的TikTok。

其中，ICBC的估值为695.5亿美元，同2022年相比下降7.42%。而TikTok的估值同比上涨11.39%，2023年达到657亿美元，从2022年的18名一跃成为2023年的第10。

根据资料显示，TikTok目前已经覆盖了全球150多个国家和地区，主要市场包括美国、欧洲、日本等发达国家。并且，TikTok在印度尼西亚的月活也超过了1亿。

基于2023上半年的数据月度数据，营销人员可在TikTok上覆盖10.92亿年龄在18岁及以上的用户（下同）。其中，北美1.274亿人、南美洲1.653亿人、西欧5750万人、南欧4190万人和东欧9300万人。

此外，TikTok还在2023年开通了美国小店，8月正式运营的时候月销售就达到500多万美金，10月的时候1000多万美金，11月的时候更是达到3300多万美金。

再加上对东南亚的频繁动作，想必可以期待下TikTok在2024年的发展。

再说回咱们的榜单，中国的品牌在排名前100中占有22个席位，在排名前500中占有79个席位，和美国一起成为榜单两大赢家。

另外，值得一提的是，零售品牌的总价值在全行业中的占比高达13.2%，排在第二位，仅次于科技品牌。