2023年12月12日，中国——领航电商平台Shopee 12.12生日大促今日开场。随着年末节日季临近，消费者的购物欲望再次被激发：首2小时跨境单量劲增至平日同时段17倍，跨境新卖家表现突出，单量大涨至平日同时段95倍；国货品牌引领消费新潮流，Shopee Mall单量增至平日同时段30倍。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰及家居生活为跨境最受欢迎品类。

截至凌晨2点，东南亚消费者对Shopee 12.12生日大促展现空前购物热情：

● 电子品类：东南亚消费者纷纷趁年终优惠购买3C家电，跨境手机、平板、耳机、键盘鼠标等电子产品受热捧，烤箱、吸尘器等家用电器单量涨超平日同时段40倍；此外，为记录节日难忘时刻，拍立得相机、全自动数码相机、运动相机等摄影摄像产品单量增速显著。

● 时尚品类：年终换季穿搭、旅游出行需求崛起，推动针织衫、女靴、旅行箱等类目涨幅领跑，开售2小时单量即超平日同时段30倍。此外，随着圣诞临近，时尚达人热衷于购买鹿角发箍、圣诞帽等配饰搭配节日盛装。带有圣诞元素的连体衣、儿童袜等婴童产品深受“宝妈”欢迎。

● 快消品类：为迎接年末丰富的聚会派对活动，化妆工具、眼妆等彩妆产品遭抢购，面部化妆品单量增至平日同时段40倍；越来越多消费者为自己和家人的健康投资，保健食品、营养品在年末迎来囤货潮。

● 生活品类：辞旧迎新之际家居焕新消费兴起，物美价优的节日装饰品、氛围灯具等居家产品畅销东南亚，首2小时内单量增至平日同时段20倍。墙纸窗贴、鲜花等节日氛围感家居好物成热门选择，气球等派对相关用品单量激增。