对于一个拥有2.7亿人口和蓬勃发展的电商行业的国家来说，印度尼西亚2022年的电商交易额达到了近520亿美元，其中很大一部分是通过社交媒体实现的。

因此，如果这项规定落地，很可能会对该国的电商行业和社交媒体平台造成重大打击。

据称，这一举措是因为当地政府对那些在社交媒体上的电商卖家极具侵略性的定价感到担忧，这一直被视为对东南亚国家传统线下市场的威胁。

有内部人士透露，印度尼西亚贸易部副部长曾傑瑞·桑布阿加在向议会发表讲话时曾明确表示，“社交媒体和电商不能结合在一起。”

对于这一监管变化，TikTok也表达了自己的担忧，这家短视频平台认为将社交媒体和电子商务分离可能会阻碍创新发展的脚步。

目前，TikTok通过其TikTok Shop在印尼电商领域的影响力已经越来越大。

值得注意的是，TikTok目前在印尼拥有多达1.25亿用户。根据TikTok的数据，该国有200万家小企业在使用其TikTok小店功能。此外，根据咨询公司Momentum Works的数据，印尼约有5%的电商交易来自TikTok。

基于这一现状，TikTok希望印尼政府能够确保该行业的所有参与者都能有一个公平的竞争环境。目前，该公司正寻求在监管与不断发展的数字格局之间取得平衡。

其实，受到影响的不仅仅是TikTok，Meta的Facebook也可能会受到这些新规则的影响，因为Facebook也同样在平台上拥有电商功能。