据亚马逊最新发布的公告称，对于在亚马逊投放广告的卖家，现在他们的广告将会出现在除平台外的其它网站和APP，并且点击这些广告后将跳转回到亚马逊的产品页面。

此外，亚马逊还表示，卖家并不需要进行任何操作，当平台认为用户可能对某个产品感兴趣时，亚马逊将自动展示该产品的广告，并基于卖家创建的广告预算等数据进行投放。

不过，也有卖家提出了疑问，如果自己已经在其他网站上投放了广告，亚马逊投的广告会不会与自己的广告竞争，那该怎么办呢？

例如，有的卖家本身就在Pinterest上投有广告，以吸引流量到他们自己的网站上去，这就有可能和亚马逊在Pinterest给这名卖家投放的广告产生竞争关系，即使购物者只点击了一个广告，由于页面上广告空间的竞争更加激烈，卖家的广告成本可能会更高。

对此，亚马逊回应称卖家可以选择不在特定的网站或APP投放广告，或者卖家也可以直接关闭这一功能，这样的话亚马逊将不会为卖家自动投放站外广告。

亚马逊还表示，有的卖家主要是通过站外广告为自己的独立站引流，在亚马逊就主要靠CPC广告。不过，亚马逊的新功能可以在判断消费者感兴趣的时候再投放，并且只有在用户点击后才会产生费用，可以帮助卖家提高投放的效率。

JungleScout在去年的一份指南中指出，“由于赞助商产品广告与亚马逊的搜索结果非常好地结合在一起，消费者往往甚至没有意识到他们在看广告。现在，看看用户对亚马逊以外的网站上出现的赞助产品有何反应，将是一件有趣的事情。”

其实除了亚马逊，有其它电商平台早已推出了类似的功能。早在2021年，eBay就推出了一个可选的站外广告计划，Etsy此前也推出了类似的广告计划。

不过有些人会觉得，电商平台有责任为他们的网站带来流量，然后在搜索结果中显示卖家的商品，但是现在这些站外广告却将成本从平台方转移到了卖家身上。

对此，亚马逊并没有做出任何回应。