亚马逊小家电大卖香江电器，旗下拥有多个自营品牌，产品多为BestSeller级别，部分热卖单品的评论过万，月销数千个。目前，正在冲击IPO，如无意外，这家位于湖北的小家电大卖将于不久上市。在香江电器之前，已有三家上市企业抢占海外小家电市场。

一波三折，小家电大卖冲击IPO

近日，湖北香江电器股份有限公司（以下简称“香江电器”）向深交所递交了招股书，申请主板上市，目前处于“已问询”状态，保荐机构为国金证券股份有限公司，本次预计融资5.7579亿元。

不过，香江电器的IPO历程并不顺畅。

早在2017年，香江电器就与东莞证券签署了上市辅导协议进行辅导备案，至今的6年时间里，香江电器曾两度更换保荐券商，香江电器对外给出的原因是战略发展需要。

历经一波三折，时隔5年后，主营小家电、花园水管及其他家居用品的香江电器才闯关深交所IPO。

香江电器总部位于湖北黄冈市，深耕行业三十余年，公司超九成的营收是来自于境外。旗下两大类产品，可以细分为电器类家居用品，如电热类（空气炸锅等）、电动类（搅拌机等）、电子类（电子秤等）等系列小家电产品；非家电类家居用品则主要为花园水管及其他产品。

发展至今，公司已在全球设立多个全资子公司，分别负责全球70多个国家和地区的业务。其中，公司的跨境电商平台运营主要由诺诚电商、深圳纳吾负责，分别主营空气炸锅、热水壶等产品。

目前，公司业务以ODM/OEM业务为主，自主品牌业务为辅。细分来看，ODM/OEM业务主要是向亚马逊、沃尔玛、飞利浦等知名品牌商供货，而自主品牌业务主要集中在线上销售，其中，“Weighmax”、“Accuteck”主要通过亚马逊销售，且发展不错。

在亚马逊上，“Weighmax”、“Accuteck”电子秤系列产品、花园水管产品销量位于亚马逊Best Sellers排行榜同类产品前列。一些热卖单品，评论过万，月销数千个。

具体来看，邮政秤部分产品位列亚马逊Best Sellers排行榜同类产品前五名。花园水管系列产品是“湖北省单项冠军产品”，拥有发明专利1项、实用新型专利6 项、外观设计专利4项，在耐高温、抗冻、耐压等方面受到国际市场认同，最近一年以来一直稳定在亚马逊Best Sellers榜单的前50名，最近3个月月平均排名稳定在前5名。

从销量来看，电热类、电动类、电子类以及花园水管类，每年都是百万量级的销售规模。从收入来看，电热类产品是公司收入最高的产品，收入为4.59亿元，占比超四成；电动类产品收入3.18亿元，占比近三成。

良好的产品销量也推动着其整体利润的增长。2020年-2022年期间，公司营收分别为14.78亿元，14.89亿元和11.03亿元，可即便营收有所下降，公司的净利润仍在增长，分别为8868万元，7189万元和9079万元。

香江电器亮出成绩单的背后离不开供应链端的支持。据悉，公司有多个生产基地，分布于湖北、广东以及江苏等地。在2023年第一季度，香江电器在手订单依然呈现向好趋势。

香江电器之前，已有三家上市企业抢占海外小家电市场

小家电，大市场，作为人们日常生活中的必需品，小家电近年来越来越受到消费者的关注，尤其是在经济比较发达的欧美国家。2022年，美国小家电市场的规模为269.20亿美元，预计2028年美国小家电市场总体规模将达到328.90亿美元，欧洲则将达到506.20亿美元，整体呈现增长态势。

中国亦是有一批上市企业在征战海外的家电市场。不少人将这些企业分为三个梯队，第一梯队为以美的、海尔、格力为代表的家电巨头；第二梯队为以科沃斯、石头科技、追觅科技为代表的智能家电大佬；第三梯队为主做小家电的公司，而下面的几家则是与香江电器经营类目较为相似的几家头部。

广东新宝电器股份有限公司，是国内较早征战海外小家电市场的企业之一，成立于1995年，于2014年在深交所上市，以ODM/OEM为主，境外销售占比超过七成，其营收规模相当大，2022年的营收为136.96亿元，净利润为9.61亿元。

旗下主要产品包括电热类厨房电器、电动类厨房电器、家居电器以及个人护理电器。其中，电热类厨房电器、电动类厨房电器是其主要的收入来源。

厦门灿坤实业股份有限公司，成立于1988年，远早于多数小家电企业，于1993年在深交所上市，主要从事ODM/OEM业务，2022年营收达到15.84亿元，净利润为0.94亿元。

相对而言，公司主要以国外销售为主，旗下涉猎类目众多，如家用电器、电子产品、机电设备、办公用品以及厨卫用具等，主要产品包括家居帮手（加湿器、空气净化器、空气循环扇等）、美食烹调（电饭煲、牛排机、料理机等电热类）、茗茶/咖啡等系列小家电。

浙江比依股份有限公司，成立于2001年，于2022年在上交所上市，主要以ODM/OEM和自主品牌业务为主，境外销售占比在90%左右，2022年的营收为14.99亿元，虽然比不上厦门灿坤，但净利却远高于它，为1.78亿元。

目前，比依股份主要以设计、制造和销售空气炸锅、空气烤箱、油炸锅、煎烤器等加热类厨房小家电产品为主。

就目前的情况来看，小家电市场的需求还是非常旺盛的，行业拥有可观的利润空间，使得越来越多的企业参与竞争。发展到一定程度的企业，为了突破自身规模的发展瓶颈，也在积极扩大延伸产品线来抢占市场份额。

当然，中国卖家在小家电出海方面也存在一些挑战。不同国家和地区的消费习惯、市场需求等都存在差异，企业需要针对不同的产品进行设计以及进行相关的推广。此外，各国对于电器的认证和检测标准也不同，卖家在出海时需要关注当地的合规政策等。