“你最喜欢的网红刚买了一款新口红，也太好看了吧！”

在TikTok，只需要轻轻点几下就可以买到视频中的同款产品。随着这家短视频平台不断加大在东南亚电商功能的投入，未来或许能够有机会直接和当地的电商平台掰一掰手腕。

目前，美国仍是TikTok的第一大市场，拥有1.16亿用户。不过，TikTok在东南亚的影响力也在不断提高。

根据Statista的数据，截至今年4月，TikTok在印尼的用户量已达到1.13亿，并且还在不断增长，已经直逼美国第一大市场的地位了。

今年6月，TikTok首席执行官周受资表示，该公司计划在东南亚投资“数十亿美元”，而印尼在这一战略中发挥了关键作用。

“我们在这里看到了非常巨大的增长机会，我们期待着在印尼进行更多投资。”另外周受资还指出，目前TikTok在印尼已经有了近2000名员工。

根据麦肯锡的数据，随着互联网普及率提高，在线购物在整个东南亚地区都得到了发展，目前的渗透率(不包括食品和饮料)约为20%。麦肯锡预计，到2026年，该地区的商品交易总额将增长到2300亿美元。

虽然目前TikTok在东南亚发展得顺风顺水，但是仍要考虑到其它电商平台带来的竞争压力。

专注于东南亚的电子商务研究平台Cube Asia的联合创始人西蒙·托林表示，TikTok在东南亚发起地区攻势的时机对这些竞争对手来说再糟糕不过了

今年早些时候，京东就证实，虽然艰难地在印尼和泰国市场站稳脚跟，但它未来将关闭其在印尼和泰国的业务。

托林说，竞争对手对TikTok的电商业务非常焦虑。他指出，社交电商是市场观察人士和分析师预测已有一段时间的趋势。

不过，目前TikTok还是主要活跃在时尚和美妆领域，未来是否能够将品类进一步拓宽可能是其要面临的一大挑战。