根据市场研究机构Insider Intelligence的最新数据，目前食品和饮料是美国增长最快的电商类目。据该公司预计，今年美国的整体电子商务销售额将增长9.3%，达到1.137万亿美元。

到2023年底，电子商务将占美国零售总额的15.6%，高于去年的14.7%。Insider Intelligence预测，到2027年，电子商务的销售额将占美国零售总额的20%以上。

另外，Insider Intelligence的数据显示，尽管食品和饮料的电商销售增长正在放缓，但这一品类仍然是如今美国电商增长最快的类别。

该机构预计，食品和饮料的电商销售额今年将增长20%，达到997亿美元，到今年年底将占美国电商总销售额的8.8%。此外，Insider Intelligence还预测，到2026年，食品和饮料的电商销售额占比将首次达到美国电商总销售额的10%。

Insider Intelligence的预测分析师惠特尼·伯德索尔在公司新闻稿中补充说，在过去一年半的时间里，通货膨胀助力推动了食品和饮料的销售额增长。

除了食品饮料外，美国增长第二快的电商类别是健康、美容和个人护理类产品，其中包括非处方药、维生素和补充剂、个人护理和卫生产品、洗漱用品以及婴儿和宠物产品。

今年，Insider Intelligence预计该类别的电商销售额将增长18.9%，达到1305亿美元。并且，健康、美容和个护类产品明年有望超越食品饮料成为美国电商行业增长最快的品类。

Insider Intelligence预测，健康、美容和个人护理明年将成为增长最快的行业，或同比增长17.5%(食品和饮料17.0%)。到2026年，健康和个人护理类产品的在线销售额将超过2000亿美元。

在健康个护下的细分类目中，化妆品和美容产品的销售额今年预计将增长13.6%，到年底达到184亿美元的规模。

在3C和服装类产品如此内卷的当下，卖家们可以适当关注美妆个护这种竞争不算那么激烈，但是增长速度更快的品类。